Gründung und erste Veröffentlichungen

Alles oder Nix Records wurde 2007 von Xatar gegründet. Die Idee zu der Plattform habe laut Aussage des Geschäftsführers bereits zehn Jahre zuvor bestanden, scheiterte aber an den fehlenden finanziellen Mitteln. Als Vertriebspartner konnte er Groove Attack gewinnen. Samy und SSIO erhielten als erste Künstler Verträge bei dem Label. Zur Zeit der Gründung seien sie „nur von der Straße beeinflusst [gewesen], nicht von HipHop“, erklärte Xatar später. Aus diesem Grund haben sie „lange daran gezweifelt, ob das funktionieren“ werde. Ende 2008 erschien mit Alles oder nix die erste Veröffentlichung des Labels. Auf Xatars Soloalbum tritt neben seinen Labelmitgliedern Samy und SSIO unter anderem auch Azad auf. Die Bundesprüfstelle für jugendgefährdende Medien indizierte das Album ein Jahr später, da sieben Songs ihrer Wahrnehmung nach „verrohend wirken und zu Gewalttätigkeiten anreizen.“

2011 wurden Kalim und Schwesta Ewa beim Bonner Label unter Vertrag genommen. Noch während Xatar eine Haftstrafe verbüßte, arbeitete er bereits an seinem zweiten Album, das er mit einem Diktiergerät aufnahm. Nr. 415 erschien im Frühjahr 2012. Mit Platz 19 positionierte es sich als erstes Album in den Charts. Auch in Österreich und der Schweiz erzielte es Achtungserfolge. Im Laufe des Jahres stellte Alles oder Nix Records auch seine Künstler Schwesta Ewa und SSIO vor. Letztgenannter veröffentlichte das Mixtape Spezial Material. Die einzige Rapperin des Unternehmens Schwesta Ewa präsentierte mit Realität ihre ersten Songs.

2013 veröffentlichte Alles oder Nix Records SSIOs Debütalbum BB.U.M.SS.N. Mit Platz 6 erreichte es als erste Labelveröffentlichung die deutschen Top 10. Zudem erhielt es sowohl von Musikredakteuren als auch von Rappern wie Sido positive Kritiken. Das Hip-Hop-Magazin Juice nannte BB.U.M.SS.N. später das Konsensalbum der Rap-Saison Zwodreizehn. 2014 beschränkte sich Alles oder Nix Records auf die Veröffentlichung von Kalims Mixtape Sechs Kronen. Größere Aufmerksamkeit generierte anschließend Schwesta Ewas Debütalbum Kurwa, das nicht nur in Musikmagazinen, sondern auch in reichweiten Nachrichtenmagazinen wie Spiegel Online, Die Tageszeitung oder Die Welt Beachtung fand. Kurwa stieg auf Platz 11 der Album-Charts ein.

• Xatar (2018)
• SSIO (2019)

Kommerzieller Durchbruch und musikalische Umorientierung

Xatars drittes Album Baba aller Babas markierte den kommerziellen Durchbruch des Labels Alles oder Nix Records. Erstmals platzierte sich eine Veröffentlichung auf Position 1 der Album-Charts. In Österreich und der Schweiz belegte es jeweils Platz 3. Vor allem die Singleauskopplung Mein Mantel zog die Aufmerksamkeit auf sich. Laut Die Zeit sei der Rapper mit der Mantelmetapher zum Meme geworden. Anfang 2016 veröffentlichte das Label 0,9. Mit dem zweiten Album SSIOs rangierte Alles oder Nix Records erneut auf Platz 1 der Charts. Im deutschsprachigen Ausland landete es ebenfalls in den Top 10. Es folgten Kalims Debütalbum Odyssee 579 sowie Samys EP Shäms, die hinter den Erfolgen von Xatar und SSIO zurückblieben.

Bereits Odyssee 579 bediente sich verglichen mit dem Mixtape Sechs Kronen an einem moderneren Soundbild. Dieser Trend setzte sich auf den folgenden Veröffentlichungen des Labels fort. 2017 erschien Kalims zweites Soloalbum Thronfolger, das sich statt am G-Funk des Westcoast-Hip-Hop zu orientieren, der populären Trap-Musik folgte. Damit gelang es ihm, Platz 7 der Album-Charts zu erreichen. Auch Schwesta Ewa wandte sich auf ihrem zweiten Album Aywa von den bislang gängigen Oldschool-Instrumentals des Labels ab. Erstmals erreichte die Rapperin damit die Top 10 der Charts.

2018 unterschrieb Xatar einen Vertrag bei der Universal Music Group, die fortan Groove Attack als Vertrieb der Künstler von Alles oder Nix Records ersetzt. Im Herbst erschien Alles oder Nix II als erste Veröffentlichung der Kooperation. Zudem wiederveröffentlichte er anlässlich des zehnjährigen Jubiläums auf den Streaming-Portalen sowie als Beilage der Box-Edition sein um die indizierten Stücke reduziertes Debütalbum. Mit Alles oder Nix II belegte Xatar erneut Platz 1 der Album-Charts. Im Sommer wurde der Rapper Eno bei Alles oder Nix Records unter Vertrag genommen. Zuvor war der Wiesbadener an der ebenfalls von Xatar gegründeten Plattform Kopfticker Records vertraglich gebunden gewesen. Nach seiner ersten Single Penthouse veröffentlichte das Label im Oktober sein Debütalbum Wellritzstrasse. Kalims Vertrag endete im selben Jahr, sodass er zu Urban wechselte.

• Schwesta Ewa (2019)
• Eno (2019)
• Mero (2019)

Erweiterung um Groove Attack TraX

2018 gründete Xatar gemeinsam mit Groove Attack das Unternehmen Groove Attack TraX. Während die Kölner als Partner im Joint Venture für den Vertrieb verantwortlich zeichnen, stellt Alles oder Nix Records die Label-Administration und damit das Produktmanagement für Groove Attack TraX. Zudem sind beide Parteien in die Vermarktung involviert. Nach eigener Beschreibung biete das Unternehmen „aufstrebenden jungen Künstlern ein optimales Umfeld, um sich im Musikbusiness der Zukunft zu behaupten.“ Als Schlüsselqualifikationen stellt es „Flexibilität, dynamisches Arbeiten und trackbasierte Strategien“ heraus. Mero wurde als erster Rapper vertraglich an die Plattform gebunden. Im November 2018 erschien seine Debütsingle Baller los, die in Deutschland und Österreich Platz 1 der Charts erreichte. Laut dem Marktforschungsunternehmen GfK Entertainment gelang es Mero als ersten Rapper überhaupt sich mit seinem ersten Song auf der Spitzenposition zu platzieren.

Auch die folgenden Singles Hobby Hobby, Wolke 10 und Ferrari, eine Kollaboration mit Eno, belegten jeweils Rang 1 der Charts. In den ersten 24 Stunden verzeichnete der Streamingdienst zudem über 2,1 Millionen Aufrufe für Hobby Hobby, womit der Song einen Deutschland-Rekord aufstellte. Nach den ersten vier Singles, die alle mit einer Goldenen Schallplatte ausgezeichnet wurden, erschien im März 2019 Meros Debütalbum Ya Hero Ya Mero. Sowohl in Deutschland als auch in Österreich und der Schweiz stieg das Album auf Position 1 ein. 2019 präsentierte Groove Attack TraX mit Sero el Mero seinen zweiten Künstler. Im Juli erschien dessen erstes Album BabyFaceFlow. Einen Monat später folgte Meros zweites Album Unikat. Während BabyFaceFlow Rang 13 der Album-Charts erreichte, konnte sich Mero mit Platz 4 erneut in den Top 10 positionieren.

Neben der Präsenz mit Groove Attack TraX veröffentlichte das Hauptlabel 2019 nur zwei Alben. Im Mai erschien Enos zweites Album nach seiner Vertragsunterzeichnung. Fuchs stieg in den Top 10 der deutschen, österreichischen und Schweizer Charts ein. Ende September folgte mit Hash Hash die erste Single aus SSIOs drittem Album. Auch in Verbindung mit dem Video erhielt der Song positive Kritiken. Messios erschien im Dezember und stieg auf Rang 2 der Album-Charts ein. Anfang 2020 folgte Schwesta Ewas Album Aaliyah.

• Sero El Mero (2019)
• Brado (2019)
• Ra'is (2019)

Alles oder Nix Records

Groove Attack TraX