Persil ist eine Marke für ein Waschmittel des Henkel-Konzerns. Der Begriff ist ein Silbenwort aus den ursprünglichen Hauptbestandteilen des Waschmittels Perborat (Natriumperborat, als Bleichmittel) und Silikat (Natriumsilikat, als Schmutzlöser).

Geschichte

Forscher des Unternehmens Henkel & Cie. entwickelten ein Waschmittel mit Eigenschaften, die Henkel als selbsttätig bezeichnete und bewarb. Die Wäsche brauchte nicht mehr auf dem Waschbrett stark gerieben zu werden, die enthaltenen Chemikalien lösten Schmutz ohne mechanisches Zutun.

Am 6. Juni 1907 erschien im Düsseldorfer Stadtanzeiger die erste Anzeige für Persil:

Ab 1908 gab Henkel eine Garantie auf die sichere Anwendung des Mittels, die jeden durch den Gebrauch entstehenden Schaden ersetzen sollte. Persil hob sich von anderen Waschmitteln auch dadurch ab, dass es von Anfang an nur im Originalkarton und nicht als lose Ware verkauft wurde.

Persil ist auch das französische Wort für Petersilie; das Kaiserliche Patentamt zögerte deshalb jahrelang, den Begriff als Wortmarke anzuerkennen. 1909 vergab Henkel zehnjährige Lizenzen zur Nutzung der Marke Persil im Ausland, so in Frankreich an die Société d'Electro-Chimie und im Vereinigten Königreich an die Firma Crosfield.

Der Marseillais Jules Ronchetti hatte in Frankreich schon 1906 eine Seife unter der Marke Le Persil auf den Markt gebracht. Während des Ersten Weltkriegs verpflichtete sich Electro-Chimie gegenüber Ronchetti, keine Waschmittel mehr unter der Marke Persil zu verkaufen. Kurz darauf veräußerte Jules Ronchetti die Marke Le Persil an die englische Firma Lever Brothers. Dieser fiel 1919 mit dem Erwerb von Crosfield auch die – allerdings gerade ablaufende – Persil-Lizenz für Großbritannien zu.

Am 4. August 1921 wurde der Grundstein für ein Henkel-Zweigwerk in Genthin gelegt, in dem ab März 1923 Persil hergestellt wurde.

1927 unterzeichneten Lever und Henkel einen Vertrag, demzufolge die Marke Persil in Frankreich und dem Vereinigten Königreich Lever vorbehalten war, im Rest der Welt hingegen Henkel.

Während des Zweiten Weltkriegs wurde Persil nicht hergestellt, da die Reichsregierung mit Kriegsausbruch in einer Anordnung ein Einheitswaschmittel vorschrieb.

Heute ist Persil das meistverkaufte Waschmittel in Deutschland. Ende der 1950er-Jahre wurde die grüne Hintergrundfarbe eingesetzt, ab 1970 wurde der Name in roter, serifenloser fetter Schrift gesetzt. Eine Besonderheit waren „Persil 59“, „Persil 65“ und „Persil 70“ mit zusätzlichen Jahreszahlen im Markennamen. „Persil 70“ kam bereits 1969 als „Waschmittel der 1970er-Jahre“ auf den Markt.

Unter der Marke wurden immer wieder kleine Neuheiten in den Markt eingeführt, wie 1987 flüssiges Waschmittel und 1994 kleine Kügelchen („Perlen“) statt Pulver.

In der DDR produzierte das vormalige Henkel-Zweigwerk in Genthin bis 1968 ein ebenfalls Persil genanntes Waschmittel. In den 1950er-Jahren firmierte das Unternehmen zunächst als VEB Persil-Werk, später als VEB Waschmittelwerk Genthin. Nach der Enteignung im Jahr 1945 hatte man in Genthin die Markenrechte für Persil, ATA, IMI und SIL für den Osten behalten. Mit der Einführung von Milwa Ende der 1950er-Jahre (hergestellt in Prettin) verlor die Marke „Persil“ in der DDR sehr an Bedeutung. Nach Einführung der neuen Genthiner Marke Spee im Jahr 1968 wurde dieses schnell zum meistverkauften Waschmittel der DDR. Die Produktion von „Persil“ wurde dann in der DDR eingestellt. Im Rahmen der Gestattungsproduktion wurde jedoch „Persil“ für den westdeutschen Markt weiterhin in der DDR produziert, dieses Produkt war auch im Intershop erhältlich. Nach der „Wende“ kaufte Henkel das Werk Genthin zurück.

Im Jahre 2007 feierte Persil seinen 100. Geburtstag mit dem Slogan „100 Jahre Persil – Rein in die Zukunft“.

Vertrieb

Bereits 1908 erregte Henkel Aufsehen, als in Berlin weiß gekleidete Männer mit weißen Schirmen für Persil flanierten. Später zogen Werbehelfer überlebensgroße Persil-Pakete über und liefen damit durch die Stadt, ein früher Fall eines Walking Act. 1922 schuf der Berliner Grafiker Kurt Heiligenstaedt die berühmte Weiße Dame, die die Persil-Werbung bis in die 1960er Jahre bestimmte.

Ab 1924 setzte man „Haushaltsberaterinnen“ ein, 1928 eröffnete man die erste „Haushaltsschule“ zusammen mit Dr. Oetker; wieder aufgegriffen wurde diese Idee in den 1950er-Jahren mit eigens erbauten, architektonisch auffällig gestalteten Persil-Schulen, unter anderem der Persil-Schule in München. Noch in den 1930er-Jahren waren sog. Himmelsschreiber im Einsatz, Flugzeuge, die für Persil mit Rauchschrift warben. 1932 produzierte Henkel den abendfüllenden Kinofilm Wäsche – Waschen – Wohlergehen, der bis zum Kriegsbeginn von 30 Millionen Menschen gesehen wurde. Zur Popularität trugen die Verwendung bekannter Schauspieler, die Konzipierung als Tonfilm, Passagen als Farbfilm sowie die lange Aufführungsdauer bei kostenlosem Eintritt bei.

Ein Werbefilm entstand im Jahr 1948. In diesem hoch metaphorischen Zeichentrick-Film wird ein Märchen erzählt, in dem alle Tiere – weil sie am Pol lebten – weiß waren: Der Bär war weiß, der Fuchs und die Pinguine. Irgendwann begann die Sonne das Eis zu schmelzen, der Bär stolperte in eine Dreckpfütze und bekam einen braunen Pelz usw. Dank eines Matrosen, der zufällig am Pol vorbeifuhr und Persil dabei hatte, konnten einige Tiere wieder rein gewaschen werden. Nur für die vielen Pinguine reichte das Waschmittel nicht, so dass sie nur eine „weiße Weste“ bekamen.

Der erste Werbespot, der im deutschen Fernsehen am 3. November 1956 vom Bayerischen Rundfunk ausgestrahlt wurde, war ein Werbespot für Persil mit den Hauptdarstellern Beppo Brem und Liesl Karlstadt. Von 1975 bis 1985 und nochmals 1995 warb der „Persil-Mann“ Jan-Gert Hagemeyer (1938–2013) in der Art einer Nachrichtensendung für Persil.

Besonders bekannt ist die Persil-Leuchtreklame auf der Turmspitze des Wilhelm-Marx-Hauses in Düsseldorf und dies seit mehr als 50 Jahren. Die Leuchtreklame wird durch eine raffinierte Technik unterstützt. Die Buchstaben stehen auf einer Art Hebebühne, die tagsüber heruntergefahren wird. Bei Dunkelheit fährt die Bühne hoch und zeigt die Persil-Schriftzüge in alle vier Himmelsrichtungen.

Markenrecht

Zu Beginn gab es Unklarheiten um die Zukunft des Namens, da sich die Marke auf dem französischen Markt nicht schützen ließ: persil ist das französische Wort für Petersilie.

Im Jahr 1909 wurde das Nutzungsrecht an der Marke Persil in einigen Ländern (FR, IR, NL, NZ) von Joseph Crosfield gekauft. 1911 kaufte Brunner, Mond and Co Joseph Crosfield auf. 1919 verkaufte Brunner, Mond and Co das Geschäftsfeld Crosfield an Lever Brothers. 1929 migrierten Margarine Unie und Lever Brothers zu Unilever. Das Nutzungsrecht an Persil ist jedes Mal mitgewandert.

Persil im Ausland

Henkel vertreibt Persil weltweit in rund 60 Ländern unter diesem Namen.

Ein in Frankreich, Großbritannien, Irland und Neuseeland vertriebenes Waschmittel mit dem Namen Persil stammt vom Konzern Unilever.

Seit dem Jahr 2015 wird Persil auch von Henkel in Amerika vertrieben. 100 Jahre zuvor gab es in den USA Persil bereits schon einmal für sehr kurze Zeit.

Siehe auch

• Persilschein
• Liste der Persiluhren in Deutschland

Weblinks

• Markenhomepage persil.de
• kalenderblatt.de: Persil auf dem Markt
• Britisches Persil von Unilever
• Persil-Werbefilm von 1952 in der Deutschen Digitalen Bibliothek
• Persil ProClean auf dem US-Markt

Einzelnachweise

1. ↑ Eintrag im Markenregister des DPMA.
2. 1 2 3 4 Persil-Der Weißmacher der Nation auf www.stern.de, abgerufen am 27. August 2021
3. ↑ Markteinführung Persil. Feltas-Archiv, feltas.de, abgerufen am 7. August 2021.
4. ↑ WISO 1998
5. ↑ la revue des marques
6. ↑ Wolfgang Feiter, Alexandra Boy: 90 Jahre Persil. Die Geschichte einer Marke. Henkel, Düsseldorf 1997, S. 52.
7. ↑ MDR Umschau extra, Sendung vom 25. April 2017
8. ↑ Beppo hat gekleckert. 03. November 2006 – Vor 50 Jahren: Erster Werbespot im deutschen Fernsehen. Westdeutscher Rundfunk, 3. November 2006, abgerufen am 13. November 2014. 
9. 1 2 Fredy Niklowitz: Die „schlanke Mathilde“ in Lünen. „Wir treffen uns an der Persiluhr“. 2005
10. ↑ lokalkompass.de
11. ↑ schwarzwaelder-bote.de
12. ↑ Dirk Lorenz-Bauer: Apolda hat nun wieder eine Persiluhr. Thüringrt Allgemeine, 20. September 2014, abgerufen am 19. Januar 2021. 
13. ↑ rp-online.de
14. ↑ dithmarschen-wiki.de
15. ↑ waymarking.com
16. ↑ „Dieses Modell der Persil-Uhr gibt es nur selten auf der Welt“. RP Online, 2. Januar 2018, abgerufen am 19. Januar 2021. 
17. ↑ nordbayern.de
18. ↑ volksstimme.de
19. ↑ wa.de
20. ↑ waz.de
21. ↑ streetdir.com
22. ↑ wz.de
23. ↑ lokalkompass.de
24. ↑ vogtland-anzeiger.de Oelsnitzer Persildame kann sich nicht für eine Zeit entscheiden.
25. ↑ Newsdesk: Wer repariert die Persil-Uhr? MV, 1. Juni 2020, abgerufen am 19. Januar 2021. 
26. ↑ travemuende-aktuell.de
27. ↑ myheimat.de
28. ↑ rp-online.de (vom 30. Januar 2014): Die Persil-Uhr ist zurück in Fischeln, abgerufen am 17. Juni 2017
29. ↑ gracesguide.co.uk