Agenda Building

Der Begriff Agenda-Building ist von den Medienwissenschaftlern Lang und Lang im Zusammenhang mit der Watergate-Affäre geschaffen worden. Sie meinen damit den Prozess des aktiven Einwirkens von politischen und medialen Akteuren auf die Medienagenda. Dieser Prozess dient der Einflussnahme auf die politische Themenpräsenz in den Massenmedien. Wo es Agenda-Building gibt, gelangen politische Themen als Produkt einer Interessenabstimmung zwischen Politik und Massenmedien in die politische Öffentlichkeit.