be Berlin

be Berlin (englisch für ‚sei Berlin‘) war eine Kampagne des Landes Berlin, die vom Berliner Senat am 11. März 2008 ins Leben gerufen wurde, um die unterschiedlichen Facetten Berlins regional, national und international bekannt zu machen. Slogan und Logo wurden ab 12. September 2020 durch den neuen Slogan Wir sind ein Berlin und ein neues Logo ersetzt.

Unter Führung der Senatskanzlei wurde die Imagekampagne vom Hauptstadt-Marketing der Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie GmbH sowie anderen Akteuren der Stadt entwickelt. Ziel war es, Berlin als besondere Stadt zum Leben und Arbeiten zu positionieren. Zielgruppen der Kampagne waren Berliner, Berlin-Besucher, internationale Investoren, Berliner Unternehmen, Wissenschaftseinrichtungen sowie Talente.

In unterschiedlichen Bereichen wie Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur, moderne Industrie oder auch Sport und Soziales wurden mit Partnern Kampagnenprojekte entwickelt und umgesetzt. Die ersten zwei Jahre sollen die Stadt 10 Millionen Euro gekostet haben. Ergänzt werden soll diese Summe durch private Mittel. 2010 wurde außerdem die Kampagne Ich bin ein Berliner gestartet, die den Industriestandort Berlin fördern sollte.