Zahlungsbereitschaft (Volkswirtschaft)

Unter der Zahlungsbereitschaft (englisch willingness to pay, WTP) versteht man in der Finanzwissenschaft und der Volkswirtschaftslehre den Preis, den ein Wirtschaftssubjekt aus seinem gegebenen Einkommen beim Güterkauf oder der Inanspruchnahme von Dienstleistungen zu zahlen bereit wäre.

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