Relaunch (Öffentlichkeitsarbeit)

Der oder das Relaunch (englisch für „Wiedereinführung“, zusammengesetzt aus dem Präfix re = „wieder“ bzw. „neu“ und dem Nomen launch = „Start“ oder „Lancierung“) bezeichnet zum einen die Wiedereinführung oder Neubewerbung, zum anderen die Überarbeitung und Verbesserung eines bereits am Markt eingeführten Produktes.

Ein Relaunch dient häufig dazu, ein bestehendes Angebot an veränderte Erwartungen von Zielgruppen oder Marktbedingungen anzupassen – etwa an neue ästhetische Präferenzen, neue technische oder rechtliche Anforderungen oder an die Notwendigkeit klarerer Positionierung im Wettbewerb. Er kann auch darauf abzielen, Rückgänge in Nutzung, Absatz oder Wahrnehmung zu stoppen bzw. die Sichtbarkeit eines Angebots wieder zu erhöhen.

Beispiele für einen Relaunch im Sinne der Überarbeitung und Verbesserung eines bestehenden Produktes oder Angebots sind:

• Neu gestaltete Verpackung
• Neues Layout einer Zeitung oder Zeitschrift
• Überarbeitung einer Website – im fachlichen Sprachgebrauch wird in diesem Zusammenhang auch von „Migration“ gesprochen, insbesondere wenn bestehende Inhalte, Strukturen und URLs technisch in ein neues System oder Design überführt werden; Suchmaschinenanbieter wie Google und spezialisierte Suchmaschinenoptimierungs-Fachliteratur unterscheiden verschiedene Formen solcher Website-Migrationen und weisen auf Risiken für Sichtbarkeit und Auffindbarkeit hin.
• Neue Version eines Computerprogramms
• Neue Modellgeneration eines Mobiltelefons
• Start einer neuen Filmserie, die inhaltlich eine ältere Serie fortsetzt

Eine solche Überarbeitung kann im Produktlebenszyklus dazu dienen, einen erwarteten oder bereits eingetretenen Absatz- oder Relevanzrückgang im Reifestadium zu bremsen oder umzukehren. Weitere Gründe für einen Relaunch sind veränderter Kundengeschmack (z. B. veränderte Design- oder Usability-Erwartungen), strengere rechtliche bzw. regulatorische Anforderungen (z. B. Barrierefreiheit, Datenschutz, Sicherheitsstandards) oder regionale Besonderheiten der Zielgruppenansprache.

Nicht jeder Relaunch ist erfolgreich. Insbesondere bei digitalen Angeboten besteht das Risiko, Stammnutzerinnen und -nutzer zu verlieren, wenn vertraute Strukturen verändert werden, Navigationspfade entfallen oder gewohnte Inhalte nicht mehr auffindbar sind. Gleichzeitig kann ein schlecht geplanter Relaunch von Websites zu deutlichen Ranking- und Sichtbarkeitsverlusten in Suchmaschinen führen, wenn z. B. alte URLs nicht korrekt weitergeleitet werden. Dem potenziellen Gewinn neuer oder zurückgewonnener Nutzergruppen steht somit häufig eine Gruppe gegenüber, die die Neuerung ablehnt oder ganz abspringt.

1. ↑ Relaunch, der oder das. In: Duden. Abgerufen am 13. Oktober 2016. 
2. 1 2 Bitgrip: Website-Relaunch-Checkliste: Welche Schritte gehören zu einem erfolgreichen Relaunch? 24. Juli 2025, abgerufen am 26. Oktober 2025 (deutsch). 
3. 1 2 3 Sistrix: Website-Relaunch: SEO-Fallen vermeiden und Rankings sichern. 2. April 2025, abgerufen am 26. Oktober 2025 (deutsch). 
4. ↑ Jens Fauldrath: SEO & Relaunch: Chancen und Risiken. Abgerufen am 12. Mai 2022. 
5. ↑ Universität zu Köln: Webrelaunch 2025 (Projekt-Blog der Universität zu Köln). 28. Juli 2025, abgerufen am 26. Oktober 2025 (deutsch).