Swissness

Der Begriff Swissness (Marke Schweiz, in der Romandie auch suissitude genannt) bezeichnet ein seit den 1990er Jahren im schweizerischen Politik- und Marketingdiskurs etabliertes Konzept der nationalen Markenbildung. Der Anglizismus und Modebegriff postuliert eine Art Dachmarkenstrategie mit der die Schweiz wirtschaftlich als moderne Marke positioniert werden soll. Dabei werden positiv konnotierte Eigenschaften wie Fairness, Präzision, Zuverlässigkeit, politische Stabilität, Naturschönheit und Sauberkeit zusammengefasst und insbesondere auch im Ausland als typisch schweizerisch vermarktet.

Der Begriff ist im Englischen nicht gängig, wurde aber etwa in einer Artikelüberschrift des New Yorker bereits in den 1970er Jahren verwendet.

1. ↑ Calvin Trillin: Swissness. In: The New Yorker. 20. Januar 1975, abgerufen am 7. Januar 2026 (englisch).