Strategie (Wirtschaft)

Eine Strategie ist in der Wirtschaft und insbesondere in Unternehmen ein langfristiges und an Unternehmenszielen ausgerichtetes Marktverhalten. In diesem Sinne zeigt die Unternehmensstrategie der Unternehmensführung, auf welche Art ein mittelfristiges (ca. 2–4 Jahre) oder langfristiges (ca. 4–8 Jahre) Führungsziel erreicht werden soll.

Diese klassische Definition von Strategie wird heute vor allem auf Grund ihrer Annahme der Planbarkeit kritisiert. Sie hat deswegen einige Erweiterungen erfahren wie z. B. durch Henry Mintzberg. Eine homogene Auffassung von Strategie herrscht in der wissenschaftlichen Literatur jedoch nicht vor.

In der Ökonomie ist die Strategie für die Führungsebene reserviert. Die strategische Planung ist deshalb der Unternehmensführung (Vorstand) vorbehalten.

Strategien zeigen in Unternehmen Wege zur Erreichung der Unternehmensziele auf und werden für strategische Geschäftseinheiten entwickelt. Strategien dienen der Festlegung der langfristigen Unternehmenspolitik durch die Unternehmensführung. Unternehmensstrategien sind stabile Handlungsmuster, welche „die grundsätzliche Ausrichtung des Unternehmens betreffen, Standards und Prinzipien des Verhaltens des Unternehmens und seiner Mitglieder widerspiegeln oder Strukturen und Funktionen reflektieren, durch die die Standards und Prinzipien in konkretes Handeln umgesetzt werden“.

1. ↑ Gunter Maier: Das Vergessene Vokabular der Strategie: Handbuch der Strategischen Prinzipien. 2019, S. 31. (books.google.de)
2. ↑ Dieter Specht, Martin G. Möhrle (Hrsg.): Gabler Lexikon Technologie-Management. 2003, S. 253. (books.google.de)
3. ↑ Werner A. Borrmann: Strategische Geschäftseinheiten. In: Fritz Nieske, Markus Wiener (Hrsg.): Management-Lexikon. Band IV, S. 1453.
4. ↑ Gablers Wirtschafts-Lexikon. Band 5, Verlag Dr. Th. Gabler, 1984, Sp. 1499.
5. ↑ Stephan Schrader: Spitzenführungskräfte, Unternehmensstrategie und Unternehmenserfolg. 1995, S. 25. (books.google.de)