5 Gum (eigene Schreibweise: 5 GUM) ist eine Marke zuckerfreier Kaugummis von The Wrigley Company. 5 Gum wurde unter dem Slogan „Stimulate your senses“ (dt.: Stimuliere deine Sinne) 2007 in den USA eingeführt, ein Jahr später folgte Kanada, während der Kaugummi in vielen europäischen Ländern, Russland, Australien und Neuseeland 2009 auf den Markt gebracht wurde. Seit 2010 wird die Marke u. a. auch in Israel, Malaysia und Thailand vertrieben.

5 Gum soll sich von Konkurrenzprodukten durch sein aufwändiges Design abheben. Die Verpackungseinheiten sind partiell geprägt und setzen sich aus hochglänzenden und matten Elementen zusammen. Jeder Kaugummistreifen befindet sich wiederum in einem farbigen Papier mit Einprägung des 5-Gum-Logos. Für den deutschen Markt fand allerdings im Jahr 2019 ein Redesign statt, die Kaugummis sind nun nur in Würfelform erhältlich und werden in einfachen Pappschachteln und Plastikboxen verkauft. Zudem werden die charakteristischen Namen der Geschmacksrichtungen nicht mehr verwendet. Auch die Vielfalt an Geschmacksrichtungen wurde auf dem deutschen Markt stark eingeschränkt; einzeln sind nur die Sorten Erdbeere, Spearmint und Wassermelone erhältlich, zudem existieren zwei Mischpackungen mit zusätzlichen Sorten, die einzeln nicht angeboten werden („Saurer Mix“ mit Limette-Zitrone, Ananas-Mango und saurer Kirsche sowie „Fruchtiger Mix“ mit Erdbeere, Apfel und Bubblegum).

Als Zielgruppe für 5 Gum gibt The Wrigley Company lifestyleorientierte 15- bis 29-jährige Personen an. Ergebnissen des Marktforschungsinstituts ACNielsen zufolge entfallen 18 Monate nach Produkteinführung in Deutschland 14 Prozent des Gesamtumsatzes im Kaugummisegment auf 5 Gum.

Geschmacksrichtungen und Produktbezeichnungen
USA Kanada Europa Russland Australien und
Neuseeland		 China und Hong Kong
Pfefferminze Cobalt Cobalt Cobalt Frost Cobalt 透心涼薄荷味 (Cobalt)
Grüne Minze Rain Rain Electro Electro Electro 電感薄荷味 (Rain)
Zimt Flare Flare Flare nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Beere Elixir Elixir Flood nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Tropisch Lush Lush Pulse nicht erhältlich Pulse 爽甜熱果味 (Pulse)
Winterminze Solstice Solstice Instinct nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Bubble Zing Evolve nicht erhältlich nicht erhältlich Zing nicht erhältlich
Wassermelone Prism Prism Turbulence Cyclone Tempest 激酷西瓜味 (Tempest)
Minze React/React² React nicht erhältlich React React React
Frucht React/React² React nicht erhältlich nicht erhältlich React React
Fruchtmix nicht erhältlich nicht erhältlich Black Edition / Glare nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Grüner Apfel Vortex Vortex nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Traube nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich 5X Mutant nicht erhältlich
Zitrone-Birne nicht erhältlich nicht erhältlich Evolution nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Tropisch Swerve nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Erdbeere nicht erhältlich nicht erhältlich Zephyr nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Pfefferminze RPM nicht erhältlich Ultramarine nicht erhältlich nicht erhältlich nicht erhältlich
Commons: 5 Gum – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

  1. ↑ wrigley.de: 5 Gum - FAQ: Was ist das Besondere von 5 GUM?
  2. ↑ wrigley.de: „Weltweit einzigartig: 5 GUM Evolution von Wrigley in Deutschland“, 4. Mai 2011 (Memento vom 25. März 2012 im Internet Archive)
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