CD ist eine Marke für Körperpflegeprodukte, die 1961 von der Elida GmbH in Mannheim auf den Markt gebracht wurde und sich seit 2004 im Besitz des britischen Kosmetikherstellers Lornamead befindet, der seinerseits seit 2012 Teil der chinesischen Gruppe Li & Fung ist.

Unternehmensgeschichte

Der Kosmetikhersteller Elida (Anagramm aus 'ideal') wurde 1916 in Wien als Wiener Parfümerie-Gesellschaft Elida mbH von der Schicht AG aufgekauft. Bis 1928 schloss sich die Schicht AG mit mehreren Unternehmen zusammen, unter anderem mit der niederländischen Margarine Unie, zu welcher wiederum die Mitteldeutschen Seifenfabriken AG in Leipzig-Wahren gehörte. Daraus wurde 1925 die Elida Parfümerie AG, welche unter anderem mit der Seifen-Marke Elida im Markt vertreten war. Die niederländische Margarine Unie fusionierte 1929 mit der britischen Margarine Union und der britischen Lever Brothers zu Unilever. Seit 1899 war in Mannheim in einer Zweigniederlassung von Lever Brothers, der Sunlicht-Seifenfabrik AG, Seife produziert worden. Nach der Gründung von Unilever wurde 1936 im neuen Konzern die Seifenproduktion von Wahren nach Mannheim verlegt.

1961 lancierten Sunlicht (als Tochtergesellschaft von Unilever) und die Parfümerie Elida GmbH (bis 1953 Tochtergesellschaft von Sunlicht, danach eigenständig im Unilever-Konzern) die Seifenmarke CD, nachdem bereits 1951 die Seifenmarke Luxor (1957 in Lux umbenannt) und 1952 die desodorierende Seife Rexona erschienen waren. Elida wurde 1969 mit Bezug auf das seit 1919 zu Lever Brothers gehörende Unternehmen D. & W. Gibbs in Elida-Gibbs umbenannt. 1997 erfolgte eine Verschmelzung zu Elida Fabergé, nachdem Unilever den amerikanischen Kosmetik-Hersteller Fabergé Inc. 1989 gekauft hatte. Aus Elida Fabergé wurde schließlich 1999 Lever Fabergé, bis Unilever 2007 die Marke Fabergé veräußerte.

Das CD-Seifenstück war von Anfang an bernsteinfarben und transparent, der Markenname ein Akronym aus „clear and distinct“ (engl. ‚klar und unverwechselbar‘). Der bis heute gültige Werbeslogan „An meine Haut lasse ich nur Wasser und CD“ wurde 1971 erstmals verwendet. 1976 trat die deutsche Modeschöpferin Jil Sander in Werbeanzeigen und Werbespots für CD als Testimonial auf. 1977 brachte CD das erste Deodorant im Pump-Zerstäuber-Format auf dem deutschen Markt heraus. Bis 1985 wurde das CD-Sortiment um Körpermilch, Badeöl, Duschbad und Cremes auf sieben Produkte erweitert. 1997 wurde der Markenauftritt von CD erneuert.

Verkauf und Neubeginn

Im Jahr 2002 generierte Lever Fabergé mit CD einen Jahresumsatz von 20,2 Millionen Euro. Ende 2003 verkaufte Unilever im Rahmen seiner später eingestellten Path-to-Growth-Strategie (Markenportfolio auf wenige und dafür starke Marken konzentrieren) die Marke CD für eine nicht genannte Summe an die britische Lornamead Gruppe mit Hauptsitz in Camberley. Lornamead war 1978 von der indischstämmigen Unternehmerfamilie Jatania gegründet worden. Im Zuge des mit einer Investition von 8,5 Millionen Euro der Beteiligungsgesellschaft EPIC Brand Investments zustande gekommenen Erwerbs von CD wurde die deutsche Niederlassung Lornamead GmbH in Hamburg gegründet. Lornamead selbst wurde im Dezember 2012 vom chinesischen Konzern Li & Fung übernommen. Zum Stand 2012 umfasst das CD-Sortiment 26 Produkte. All diese Produkte – mit Ausnahme der festen Seifen – entsprechen laut Hersteller seit Anfang 2012 dem sogenannten „CD-Reinheitsgebot“, wonach die Produkte keine Mineralöle, Silikone, künstliche Farbstoffe oder tierische Inhaltsstoffe enthalten.

Lornamead gehören überdies die Marken Handsan (Handpflege), Crisan (Shampoo), Lanosan (Hautpflege), Triple Dry (Hochleistungs-Antitranspirant) und Brisk (Frisiercreme). Mit der Marke CD ist Lornamead neben Deutschland auch in Österreich, Belgien, Bulgarien, Tschechien, Ungarn und Polen aktiv.

Trivia

Im 2013 erschienenen Film Liebe und andere Turbulenzen spielt Louise Monot ein Model, das lange Zeit erfolglos versucht, nackt in einer Badewanne Werbung für CD zu machen. Das Ergebnis sieht man dann zum Filmende auf der Rückseite eines Pariser Doppeldeckerbusses: Die letztlich doch fertiggestellte Werbung für CD ist ein Teil des Happy End.

Einzelnachweise

  1. ↑ Unilever (S.321 ff.) in: Mathis, Franz. Big Business in Österreich. Verlag für Geschichte und Politik, Wien. 1987. (via Google Books)
  2. ↑ Angriff der Sanella-Front spiegel.de, 26. Dezember 1951
  3. ↑ Unilever: Unsere Geschichte (Memento des Originals vom 5. April 2015 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis. unilever.de, abgerufen: 26. Juli 2011
  4. ↑ "Die Feinseifenproduktion der Firma Lever Fabergé in Mannheim" (S. 296 ff.) in: Brede, Christian. Das Instrument der Sauberkeit: die Entwicklung der Massenproduktion von Feinseifen in Deutschland 1850 bis 2000. Waxmann Verlag, Münster. 2005. (via Google Books)
  5. ↑ Unilever-Marken im Markt zeit.de, 6. September 1963
  6. ↑ 50 Jahre Werbung in Deutschland (PDF; 37 kB) werbemuseum.de, 1995
  7. ↑ Unilever – Weg mit den überflüssigen Pfunden manager-magazin.de, 7. November 2001
  8. ↑ Handsan beendet 20-jährige Werbepause wuv.de, 8. Oktober 2007
  9. ↑ Pressemitteilung: Acquisition of CD from Lever Faberge advfn.com, 9. Januar 2004
  10. ↑ Li & Fung Agrees to Acquire Lornamead for $190 Million bloomberg.com (englisch)
  11. ↑ Das „CD-Reinheitsgebot“ – Nur ein grüner Anstrich (Memento des Originals vom 15. Oktober 2013 im Internet Archive)  Info: Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht geprüft. Bitte prüfe Original- und Archivlink gemäß Anleitung und entferne dann diesen Hinweis., oekotest.de, 28. März 2012
  12. ↑ CD Reinheitsgebot, cd-koerperpflege.de, abgerufen: 17. Mai 2012
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