Geizhals Preisvergleich ist ein Online-Preisvergleichsportal, bei dem der Verbraucher sowohl zu den gewünschten Spezifikationen und Anforderungen mehrere Produkte vergleichen kann, als Angebote zum identen Produkt mehrere Angebote auf jeweils einer Webseite findet. Beispielsweise für Notebooks hat Geizhals über 150 Filter und je Notebook bis zu über 100 Händerangebote.

Marktposition

Laut ÖWA hatte Geizhals im März 2018 rund 2,8 Mio. Unique Clients und zählt damit zu den größten E-Commerce-Plattformen im deutschsprachigen Raum. Im Alexa-Rank war Geizhals.at im Juli 2019 an 41. Position in Österreich. Geizhals ist in Österreich, Deutschland, Großbritannien und Polen mit seinen Services vertreten.

Geschichte

Geizhals entstand im Jahr 1997 als Hobbyprojekt in Form einer vergleichenden Preisübersicht von Hardwarehändler im Raum Wien, damals noch unter dem Namen Hardware-Preisvergleich. Mit zunehmender Popularität und einer stetig wachsenden Anzahl von Händlern nahm die Website langsam eine der heutigen sehr ähnliche Gestalt an.

1999 schenkten die Gründer des Wiener Internetproviders inode dem Betreiber die Domain geizhals.at, wodurch sich dieser Name sehr schnell als erste Anlaufstelle für Preisvergleiche in Österreich etablierte. Im Rahmen eines Einzelunternehmens erwirtschaftete die Website erste Einkünfte aus Werbeschaltungen; die Teilnahme für Händler war kostenfrei.

Im Juni 2000, nach mehreren von Investoren initiierten Gesprächen, wurde schließlich gemeinsam mit der e-Matrix Online Business Development AG die Preisvergleich Internet Services AG als Vehikel für die Professionalisierung und Kommerzialisierung des Preisvergleichs, der mittlerweile auch mehrere Händler aus Deutschland gelistet hatte, gegründet. Am neuen Unternehmen hielten der ursprüngliche Betreiber und der Investor e-Matrix, der Kapital im sechsstelligen Eurobereich einbrachte, je 50 Prozent. Beim späteren Ausstieg des Investors erwarb der Gründer Marinos Yannikos eine Mehrheit der Aktien. Im Oktober 2013 beteiligte sich der deutsche Heise Verlag mit 24 Prozent an Geizhals. Im Mai 2014 erhöhte der Verlag seine Anteile auf 75 Prozent. Mittlerweile hält Heise über 90 % an der Internet Services AG.

Mit der Gründung der Preisvergleich Internet Services AG wurden erste Mitarbeiter angestellt sowie die Marke Geizhals in Österreich registriert. Es wurde vergeblich versucht, die gleichlautende Domain in Deutschland zu sichern. Das damalige deutsche Schnäppchenportal Geizkragen konnte sich wenige Monate vorher die Marke Geizhals und später die Domain in Deutschland sichern, ab 2003 betrieb es einen konkurrierenden Preisvergleich für den deutschen Markt und leitete geizhals.de auf die eigene Website um. Anfang 2012 gelang es der Preisvergleich Internet Services AG, die deutsche Domain geizhals.de sowie zugehörige Markenrechte und verwandte Domains vom Mitbewerber Geizkragen zu erwerben.

Funktionsprinzip und Services

Eine redaktionell betreute Produktdatenbank bietet Nutzern die Möglichkeit, nach Produkten aus den Bereichen Hard- und Software, Unterhaltungselektronik, Haushaltsgeräte, Sport und Drogerie zu suchen. Mit Hilfe von Eigenschaftsfiltern, Datenblättern, Testberichten, Preisverläufen, Wunschlisten, Livelagerständen und Händlerbewertungen soll eine möglichst umfassende und personalisierte Suche ermöglicht werden. Nach eigenen Angaben werden ausschließlich neuwertige Artikel angezeigt. Vor einem Vertragsabschluss muss jeder Händler bestimmte rechtliche und qualitative Kriterien erfüllen, die auch in regelmäßigen Abständen überprüft werden.

Umsatzgenerierung

Geizhals steht den Nutzern kostenlos zur Verfügung. Die Abrechnung mit den Händlern erfolgt über zwei Modelle:

Pay-per-Click: Händler bezahlen nur für die tatsächliche Userfrequenz, die durch Geizhals generiert wird.

Pay-per-Order: Hier entstehen für die Händler nur Kosten, wenn ein erfolgreicher Verkauf über Geizhals zustande kommt.

Ein Teil des Umsatzes wird auch über Werbeschaltungen auf der Website erwirtschaftet. Dieser spielt aber nur eine untergeordnete Rolle. Geizhals erlaubt dabei nur benutzerfreundliche Werbung, und z. B. keine Pop-up-Werbung oder Großformate.

Einzelnachweise