Horst Lüning (* 28. Dezember 1957) ist ein deutscher Unternehmer und Betreiber von Video-Blogs, der sich dem Onlinehandel mit Whisky widmet und Themen aus Wirtschaft, Politik und Gesellschaft kommentiert.

Leben

Lüning legte an der TH Darmstadt seine Vordiplomprüfung in Maschinenbau ab und wechselte zum Hauptstudium der Luft- und Raumfahrttechnik an die TU München. Er schloss sein Studium als Maschinenbauingenieur mit einer Diplomarbeit über ein Thema der Festigkeitslehre im Flugzeugbau ab, die 1982 von den Vereinigten Flugtechnischen Werken in Bremen publiziert wurde. Anschließend promovierte er mit einer Dissertation über optimierte Prozesssteuerungen im Maschinenbau zum Doktor-Ingenieur. Danach arbeitete er in der Kraftwerkstechnik, in der Automobilentwicklung und schließlich in der IT-Branche.

Er ist seit 1999 hauptberuflich Marketing- und IT-Manager des 1993 als The Whisky Store von seiner Frau gegründeten Unternehmens Whisky.de GmbH & Co. KG sowie von Whisky.com Media GmbH in Seeshaupt am Starnberger See, die auf Online-Versand von Whisky spezialisiert sind. Die beiden Internetseiten der Unternehmen bieten Informationen über Whisky an.

YouTube-Aktivitäten

Bekannt wurde Lüning durch seine YouTube-Kanäle.

Auf dem YouTube-Kanal Whisky.de veröffentlicht Lüning regelmäßig eigens durchgeführte Whisky-Verkostungen. Der Kanal besteht seit November 2007, umfasste am 10. August 2023 mehr als 3.200 Videos und hatte über 75.000 Abonnenten sowie über 46 Millionen Videoaufrufe.

2014 kaufte Lüning für 3,1 Millionen Dollar von Castello Cities Internet Network die teuerste Domain des Jahres, whisky.com, die er seither betreibt. Für den gleichnamigen YouTube-Kanal werden Verkostungsvideos in englischer Sprache produziert. Der Kanal stellte am 10. August 2023 über 2400 Videos zur Verfügung, hatte über 100.000 Abonnenten und über 24,5 Millionen Videoaufrufe.

Darüber hinaus betreibt Lüning auf YouTube den Video-Blog „UnterBlog“ (abgeleitet von Zitat: „UnternehmerBlog, kurz UnterBlog genannt“) über verschiedene Themen, in dem er Medien und Parteien kritisiert und Kommentare zu Ereignissen abgibt. Der YouTube-Kanal umfasste am 10. August 2023 über 250 Videos, hatte etwa 200.000 Abonnenten und über 14 Millionen Videoaufrufe.

Tesla-Weltrekord

Im Juni 2016 legte Lüning nebst Team mit einem Tesla Model S innerhalb von 24 Stunden 2.424 km zurück und markierte damit den Weltrekord der meisten rein elektrisch zurückgelegten Kilometer inkl. Nachladens innerhalb von 24 Stunden. Der Rekord hatte bis November 2018 Bestand.

Publikationen

  • Aus dem Leben eines Whisky-Dealers, E-Book, 2012.
  • Whisky.de – Lowlands: Die Brennereien, E-Book, 2020.
  • Whisky.de – Irland: Die Brennereien, E-Book, 2020.
  • Allgemeinbildung: Was von Politik und Medien verschwiegen wird, im Selbstverlag, 2022, ISBN 979-8407380597.
  • Katastrophen Zyklen: Wie der Weltraum unser Leben beeinflusst, im Selbstverlag, 2023, ISBN 979-8391611882.

Einzelnachweise

  1. 1 2 Neugründung der Firma: Whisky.com Media Verwaltungs GmbH, HRB 208950. In: handelsregister-online.net. 18. Dezember 2013, abgerufen am 16. August 2016.
  2. 1 2 Ulli Tückmantel: Horst Lüning: Der Youtube Star der Whisky Fans. In: wz.de (Westdeutsche Zeitung). 21. Dezember 2017, abgerufen am 9. März 2018: „In einem „Unternehmer-Blog“ erzählt der Shopbetreiberinnen-Gatte mal über angebliche „Geheimnisse der Gesellschaft und Wirtschaft, die von Politik und Medien gerne verschwiegen werden“, mal aber auch nur über seine Tesla-Leidenschaft.“
  3. 1 2 Götz Hamann: Bundestagswahl: Wie die AfD vom Dieselskandal profitiert. In: zeit.de. 18. September 2017, abgerufen am 4. Dezember 2017: „In der Dieseldebatte hat das zum Beispiel Horst Lüning geschafft, ein älterer Herr vom Starnberger See. Lüning betreibt seit Jahren einen erfolgreichen Online-Whiskeyversand – und nebenbei auch ein YouTube-Blog, das Unterblog. Darin positioniert er sich als Kritiker von Medien und Parteien, er setzt sich vor die Kamera und kommentiert die Geschehnisse.“
  4. ↑ Horst Lüning: Untersuchungen zum Festigkeitsverhalten rißbehafteter Bauteile des modernen Flugzeugbaus für Schadenstoleranzanalysen unter Berücksichtigung plastischer Verformungen. 1982 (tib.eu [abgerufen am 24. August 2019] Zugl.: München, Techn. Univ., Diplomarb.).
  5. ↑ Dr.-Whi. - Whisky.de Blog - Whisky.de. Abgerufen am 18. Oktober 2020.
  6. ↑ Über den Einfluß der geometrischen Anomalien von Stammabschnitten und kerngetrennter sowie markröhrenfreier Einschnittbilder auf die erzielbare Holzausnutzung in Sägewerken. Abgerufen am 18. Oktober 2020 (deutsch).
  7. ↑ Dr.-Ing. Horst Lüning, Seeshaupt: Warum Unternehmen entlassen. In: merkur.de, Lokales, Leserbriefe. 1. Februar 2012, abgerufen am 24. August 2019.
  8. 1 2 Frank Patalong: Whisky-Land Deutschland: Der Männergetränkverein. In: spiegel.de. 2. April 2013, abgerufen am 25. März 2015: „Schon 1993 gründeten Theresia und Horst Lüning als einen der ersten deutschen Web-Shops überhaupt The Whisky Store. Heute verkaufen sie mehr als 500.000 Flaschen im Jahr. … Regelrecht prominent ist Horst Lüning in der Szene aber als Video-Blogger.“
  9. ↑ Renate von Fraunberg: Die teuerste Flasche Whisky kostet in Seeshaupt 4000 Euro. In: merkur.de, Lokales, Weilheim, Seeshaupt. 12. Juli 2018, abgerufen am 13. Juli 2018.
  10. ↑ dpa: Die Investition in Whisky ist etwas für Kenner. In: sueddeutsche.de. 8. August 2018, abgerufen am 25. August 2020 (Direkt aus dem dpa-Newskanal): „"Es gibt zwar viele der alten Brennereien noch, auch wenn 90 Prozent über die Jahre kaputt gegangen sind", erklärt Horst Lüning, Marketing- und IT-Manager bei Whisky.de und Betreiber eines Videoblogs zu dem Getränk.“
  11. 1 2 3 Julian Trauthig: Whisky-Tester Horst Lüning. Alles fließt. In: FAZ.net. 24. März 2015, archiviert vom Original am 26. März 2025; abgerufen am 25. März 2015: „Horst Lüning probiert Whisky auf Youtube – vielen Fans geht das runter wie nichts.“
  12. ↑ Jan Scheper: Der Antritt auf der Zunge. Video der Woche. In: taz.de. 10. Februar 2012, abgerufen am 25. März 2015.
  13. ↑ Kanalinfo „Whisky.de“. In: YouTube. Abgerufen am 11. August 2023.
  14. ↑ Whisky.de. In: socialblade.com. Abgerufen am 11. August 2023.
  15. ↑ Anton Priebe: Eine der teuersten Domains aller Zeiten: Was wurde nach dem Millionendeal aus Whisky.com? In: OnlineMarketing.de. 24. Juni 2015, abgerufen am 24. August 2019.
  16. ↑ Kanalinfo „Whisky.com“. In: YouTube.com. Abgerufen am 11. August 2023.
  17. ↑ whykycom. In: socialblade.com. Abgerufen am 11. August 2023.
  18. ↑ Die Raiffeisenbank und der Millionen-Deal. In: gv-bayern.de. 9. Juli 2014, archiviert vom Original am 17. Juli 2020; abgerufen am 17. Juli 2020: „Im Dezember 2013 fand beinahe unbeachtet von der deutschen Presse der weltweit teuerste Domain-Verkauf des vergangenen Jahres statt. Für knapp 3,1 Millionen Dollar wechselte die amerikanische Internetadresse „Whisky.com“ ihren Besitzer. … Horst Lüning ist der neue Besitzer der Webseite.“
  19. ↑ Ron Jackson: The Amazing Ascent of Whisky.com: How Michael Castello Turned a Free Domain Into a $3.1 Million Sale. Abgerufen am 12. September 2017: „Buyer: Horst Luening“
  20. ↑ Horst Lüning: UnterBlog. In: YouTube. Abgerufen am 30. August 2022.
  21. ↑ Kanalinfo „UnterBlog“. In: YouTube.com. Abgerufen am 11. August 2023.
  22. ↑ UnterBlog. In: socialblade.com. Abgerufen am 11. August 2023.
  23. ↑ Armin Baharian: E-Mobilität Weltrekord geht an KMU aus Bayern. In: rkw-kompetenzzentrum.de (Internetseite des RKW Kompetenzzentrum). 12. Juli 2016, abgerufen am 7. August 2016.
  24. ↑ Dominik Meyer: Rekord mit einem Tesla Model 3: 2.644 Kilometer in 24 Stunden. In: efahrer.chip.de. 14. November 2018, abgerufen am 30. August 2022.
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