Lizenzunternehmen

Als erste Lizenz des neu gegründeten Unternehmens wurde 1987 eine Parfüm-Lizenz an Lancaster vergeben. Im Laufe der Jahre wurden zahlreiche Duftwässer und Kosmetik von Lancaster unter dem Namen JOOP! lanciert, darunter Klassiker wie JOOP! Le Bain (1988), JOOP! Homme (1988), JOOP! Nuit d'Été (1990), JOOP! Berlin (1991), JOOP! Nightflight (1992), All about Eve (1996) uvm. Das Lizenzgeschäft mit Parfüm machte einen großen Teil der Umsätze von Joop! aus, bspw. im Jahr 1992 ca. 190 Mio. DM von insgesamt 450 Mio. DM Konzernumsatz. Die Flakons der Joop-Düfte wurden vom Industriedesigner Peter Schmidt entworfen.

Von 1989 bis 1994 folgten viele weitere Lizenzen der Marke Joop! in verschiedenen Segmenten wie Damenbekleidung, Herrenbekleidung, Kindermode, Lederwaren und Brillen, Schmuck und Uhren.

Wünsche AG

Als Frommen mit Estée Lauder 1996 die Firma Palladio gründete, die Parfüms für andere Modemarken lancierte, trennten sich die geschäftlichen Wege von Frommen und Joop. Der Jahresumsatz von Joop! lag Ende der 1990er bei mehr als einer halben Milliarde DM. 1998 verkauften Joop und Frommen 95 % der Joop! GmbH für ca. 150 Mio. DM an den Hamburger Mischkonzern von Kai Wünsche, die Wünsche AG. Der Firmensitz wurde von Hamburg nach Potsdam verlegt.

Weitere Kaufinteressenten waren die ehemaligen Hugo-Boss-Manager Jochen und Uwe Holy zusammen mit Peek & Cloppenburg (Düsseldorf) sowie der damalige Eigentümer von Hugo Boss, die italienische Marzotto Group. Unter der Leitung von Wünsche-Geschäftsführer Peter Littmann, zuvor Vorstandsvorsitzender von Hugo Boss, blieb Wolfgang Joop Chefdesigner der Marke. Littmann sollte den bereits angeschlagenen Wünsche-Konzern sanieren, der auch 1998 wieder Verluste verbuchte. Dazu wollte er Joop! zum Global Player ausbauen, womit er aber scheiterte.

Auch ein geplanter Börsengang von Joop! wurde nicht verwirklicht, ebenso wurde man sich nicht einig, wie die Marke aufgebaut und zu führen sei. Littmann verließ Wünsche schließlich Ende 1999. Wolfgang Joop verkaufte seine verbleibenden 5 % im Jahr 2001 für knapp 10 Mio. DM an Wünsche und schied aus dem von ihm gegründeten Unternehmen aus. Ende 2001, auch nachdem für die Joop! GmbH hohe Steuernachzahlungen fällig wurden und Wolfgang Joop per Gerichtsentscheid Honorarzahlungen in Millionenhöhe erwirkt hatte, meldete die Wünsche AG – zu der neben Joop! zeitweilig auch die Modemarke Cinque, Anteile an der defizitären Filialkette Jean Pascale und dem Label Camera gehörten – nach einem gescheiterten Sanierungsplan Insolvenz an und wurde in Folge liquidiert.

Aufteilung der Marke

2001 wurde die Joop! GmbH nach einem Übernahmekampf mit Banken und Anteilseignern vom Wünsche-Insolvenzverwalter zu drei gleichen Teilen an die vormaligen Lizenznehmer von Joop!, die Strellson AG (Inhaber Uwe und Jochen Holy – Modelizenz) sowie EganaGoldpfeil (Hans-Jürgen Seeberger – Lizenz für Lederwaren und Accessoires) und Coty (Lizenz für Parfüm und Kosmetik) verkauft, von denen in Folge jeder für seinen Bereich verantwortlich war. In der Folge ging die Mitarbeiterzahl bei Joop! von über 100 auf etwa 30 zurück.

Holy Fashion Group

Die Joop!-Boutiquen wurden im Laufe der Zeit bis auf die Standorte Hamburg und Düsseldorf geschlossen. Die Kollektion JOOP! Kids für Kinder (ab 1993 von Mustang, ab 2002 von Kanz produziert) wurde 2004 eingestellt. 2006 wurde die Damenmode-Lizenz von Trend Trading Heidelberg durch die Strellson-Tochter Windsor zurückgeholt, daraufhin ein Jahr mit der Damenmode komplett ausgesetzt. Im selben Jahr wurde der Designer Dirk Schönberger, der unter seinem Namen von 2002 bis 2007 ein Modelabel in Paris betrieb, als Kreativdirektor bei Joop! bestellt. 2007 präsentierte dieser eine neue Damenmodekollektion von Joop! bei der CPD in Düsseldorf.

Mitte 2007 verkaufte Coty den eigenen Anteil an Joop! – allerdings nicht ohne sich die Rechte am Kosmetik-Geschäft der Marke zu sichern – zu gleichen Teilen an die seit 2005 als Holy Fashion Group auftretende Strellson AG sowie an EganaGoldpfeil, die damit jeweils 50 % an der Joop! GmbH hielten. Joop war somit ein reines Lizenzunternehmen mit siebzehn Lizenzbereichen, das mit sechs Partnern zusammenarbeitete, die wiederum teils auch Gesellschafter waren. Ende 2008 übernahm die Holy Fashion Group den 50%-Anteil der inzwischen insolventen Egana-Gruppe und wurde damit Alleineigentümer.

Die Joop-Zentrale wurde von Hamburg nach Kreuzlingen verlegt, die Lizenzen neu koordiniert, das Markenportfolio einheitlich geführt. Eine Neuausrichtung der Marke und des Designs fand nach enttäuschenden Verkaufszahlen statt. Die Hauptlinie für Damen (in Bielefeld bei Windsor gefertigt) und Herren (in Kreuzlingen bei Holy Fashion Group gefertigt) wurde in JOOP! Collection umbenannt, die Denim-basierte Kollektion JOOP! Jeans wurde eingestellt und durch JOOP! Casual ersetzt.

2015 wurde Thorsten Stiebing Brand Director. Als Head of Design Menswear folgte auf Rehbeck ebenfalls 2015 Langerspacher. Anschließend durchlief Joop! unter der Leitung von Stiebing einen Transformationsprozess, bei dem grundlegende Veränderungen bei Marke, Produkt und Vertrieb vorgenommen wurden. Hierzu zählte z. B. das Corporate Design, die Neupositionierung der Herren- und Damenbekleidung, der Ausbau des Lizenzgeschäftes sowie der Eröffnung von Ladengeschäften im neuen Design. Im Frühjahr 2019 wurde die Windsor-Women-Markendirektorin Anke-Christin Ratzsch im Zuge der Neuausrichtung der Damenkollektion zur Markendirektorin für Joop! Women ernannt.

Anfang 2016 belebte die Holy Fashion Group die eingestellte Joop! Jeans-Linie wieder und brachte Oberbekleidung mit dem Schriftzug aus den 1990er Jahren auf den Markt. Die Unterteilung in Collection und Casual wurde aufgegeben. 2016 zog die Marke Joop! zurück in die Hamburger Alster-Villa im Harvestehuder Weg, in der schon von 1989 bis 1998 Wolfgang Joop sein Atelier betrieben hatte.