TRIAD war eine deutsche Werbeagentur, die 1994 in Berlin gegründet wurde. Bekannt wurde Triad für die Entwicklung von zwei großen Sportmuseen – dem Deutschen Fußballmuseum in Dortmund und dem FIFA Museum in Zürich – und für die Pavillons Planet m (Expo 2000, Hannover) und Urban Planet (Expo 2010, Shanghai). Anfang 2020 wurde Triad auf Grund der Eröffnung des Insolvenzverfahrens gemäß § 60 Abs. 1 Nr. 4 GmbHG aufgelöst.

Geschichte

Die Berliner Agentur wurde 1994 von Lutz Engelke anlässlich der Ausstellung Der Traum vom Sehen im Gasometer Oberhausen gegründet. Seit der Gestaltung des Themenpavillons Urban Planet auf der Expo 2010 unterhielt das Unternehmen dauerhaft ein zusätzliches Büro in Shanghai. Zum Jahresanfang 2020 hatte die Agentur Insolvenz angemeldet, seitdem agiert ein Triad-Netzwerk mit mehreren Firmen.

Ausstellungsdesign

Triad gestaltete Kommunikation im Raum und verstand sich als Think & Do Tank. Alle Projekte zielten darauf ab, komplexe Ideen verschiedener Themenbereiche mithilfe der Storytelling Methode in greifbare Erfahrungen zu verwandeln. Ein wesentlicher Bestandteil dieses Prozesses war die Entwicklung einer Erzählung, die die Botschaften strukturierte und die Besucher durch die Ausstellung leitete. TRIAD-Ausstellungen setzten stark auf digitale, interaktive Exponate und verbanden Bildung und Unterhaltung in einem multimedialen Raum. Ergebnis war das sogenannte Edutainment, das Wissen unterhaltsam vermittelte.

Edutainment-Konzepte hat TRIAD in verschiedenen Projekten mit Fokus auf Kinder- und Jugendlichenbildung umgesetzt, etwa in der Ausstellung Arbeitswelten der Zukunft, mit der die MS Wissenschaft vom 15. Mai bis zum 9. Oktober 2018 durch 34 deutsche und österreichische Städte tourte. Denselben Ansatz verfolgte auch die Ausstellung im Brandenburger Tor Museum.

Ein weiterer Schwerpunkt des Designs bei TRIAD waren barrierefreie Zugänge zu den Ausstellungen. Ein Beispiel dafür war die 2016 eröffnete barrierefreie Erlebnisausstellung Wildnis(t)räume im Nationalpark Eifel, die Bestandteil der UN-Dekade der Biodiversität war.

Projekte (Auswahl)

Die Agentur gestaltete Ausstellungen, Museen, Erlebniszentren, Messestände, Expo Pavillons, Edutainment-Konzepte, Markenwelten und Events. Viele Projekte des Unternehmens waren inhaltlich in drei Bereichen angesiedelt: Nachhaltigkeit, Sport und Kultur.

• Ausstellung Der Traum vom Sehen, Gasometer Oberhausen, Oberhausen 1997
• Pavillon Planet m, Expo 2000, Hannover 2000
• Pavillon Happy End, Expo.02, Schweizer Landesausstellung
• Themenpavillon Urban Planet, Expo 2010, Shanghai 2010
• Konferenz Creating Climate Wealth Summit, Siemens-Villa, Wannsee 2012
• Ausstellung Porzellanwelten auf der Leuchtenburg, Seitenroda 2014
• Deutsches Fußballmuseum, Dortmund 2015
• Showroom Hanergy Renewable Energy Exhibition Center, Peking 2015
• FIFA Museum, Zürich 2016
• Brandenburger Tor Museum, Berlin 2016
• Barrierefreie Erlebnisausstellung Wildnis(t)räume im Nationalpark Eifel 2016
• Besucherzentrum 360 Grad Thüringen Digital Entdecken, Erfurt 2017
• App Thuringia.My.Culture. Digitaler Kulturreiseführer, Erfurt 2017
• Showroom GS1 Germany Knowledge Center, Köln 2017
• Event 100 Jahre UFA Anniversary Night, Berlin 2017
• Ausstellung ALLES IN ALLEM. Jacob Böhme, Schlosskapelle, Staatliche Kunstsammlungen Dresden 2017
• Konferenz Future Energy Forum, Expo 2017, Astana 2017
• Ausstellung Arbeitswelten der Zukunft auf der MS Wissenschaft, Tour 2018
• Themenwelt KopfSachen, Experimenta, Heilbronn 2019
• Virtual Reality Erlebnis zum Gottorfer Riesenglobus im Globushaus auf Schloss Gottorf, Stiftung Schleswig-Holsteinische Landesmuseen, Schleswig 2019
• Ausstellung The Women’s Game, Jardin Nelson Mandela, Paris 2019

Auszeichnungen (Auswahl)

• Red Dot Design Award:
  • Dr. Oetker Welt, Bielefeld (2005)
  • The Arrival, Event für Nord Stream AG, Lubmin (2011)
  • The Women's Game, Paris (2019)
• Art Directors Club Award: Roadshow Siemens 360° Digitalization Tour, weltweit (2015)
• iF Design Award:
  • Brandenburger Tor Museum, Berlin (2018)
  • The Women's Game, Paris (2019)

Literatur

• Engelke, Lutz: Speed Dancing China. Notizen zwischen Himmel und Erde (Qi). In: Zhang, Yu (Hg.): China und Deutschland: 5.0. Chance, Herausforderung und Prognose. De Gruyter, Berlin 2019, S. 185–198, ISBN 978-3-11-062141-9.
• Engelke, Lutz/Osswald, Anja: Die Metamedienmaschine. Kommunikation im digitalen Zeitalter. In: Hildebrandt, Alexandra/Landhäußer, Werner (Hg.): CSR und Digitalisierung. Der digitale Wandel als Chance und Herausforderung für Wirtschaft und Gesellschaft. Springer-Verlag, Berlin 2017, S. 961–973, ISBN 978-3-662-53201-0.
• Engelke, Lutz/Osswald, Anja: „Weltregal“ or the World on a Shelf. In: Grau, Oliver et al. (Hg.). Museum and Archive on the Move. Changing Cultural Institutions in the Digital Era. De Gruyter, Berlin/Boston 2017, S. 277–284, ISBN 978-3-11-052963-0.
• Engelke, Lutz: Zur Ökologie von Kreativität, Innovation und Organisation – ein Reisebericht. In: Roehl, Heiko/Asselmeyer, Herbert (Hg.). Organisationen klug gestalten. Das Handbuch für Organisationsentwicklung und Change Management. Schäffer-Poeschel, Stuttgart 2017, S. 157–164, ISBN 978-3-7910-3677-9.
• Engelke, Lutz: Globalization and transformation. What can design accomplish in the 21st century? In: Eysoldt, Robert/Ruddigkeit, Raban (Hg.). Berlin Design Digest Berlin. 100 successful projects, products, and processes Slanted Publishers, Berlin 2017, S. 242–247, ISBN 978-3-9818296-0-0.
• Engelke, Lutz: Die Dauerausstellung. Eine Reise in die Tiefe des Raums. In: Neukirchner, Manuel (Hg.): Mehr als ein Spiel. Das Buch zum Deutschen Fußballmuseum. Klartext, Essen 2015, S. 54–85, ISBN 978-3-8375-0973-1.
• Figueres, José Maria: Zukunft entscheidet sich in Deutschland. Ein Land auf dem ökologischen Vormarsch. In: Bachmann, Günther/Engelke, Lutz (Hg.). future lab germany. innovationen für die welt von morgen. Murmann, Hamburg 2013. S. 189–193, ISBN 978-3-86774-270-2.
• Wong, Liliane: Sustainability: Industry Standards and Innovation. In: Leydecker, Sylvia (Hg.): Designing Interior Architecture. Concept Typology Material Construction. Birkhäuser, Basel 2013, S. 66–97, ISBN 978-3-0346-1580-8.
• Ang, Ien: On Display. The State of the World. In: Winter, Tim: Shanghai Expo. An International Forum on the Future of Cities. Routledge, London/New York 2013, S. 101–119, ISBN 978-0-415-52462-9.
• Rat für Nachhaltige Entwicklung/TRIAD Berlin (Hg.): Visionen 2050. Dialoge Zukunft „Made in Germany“. Texte Nr. 25, Jan. 2011. online
• Schaade, Christian/Deutsches Zollmuseum Hamburg (Hg.): Deutsches Zollmuseum. Ein Ausstellungsrundgang. Deutsches Zollmuseum, Hamburg 2008, ISBN 978-3-554-66869-8.
• Grau, Oliver: Virtual Art: From Illusion to Immersion. MIT Press, Cambridge (Mass.)/London 2003, ISBN 0-262-07241-6.
• Kubitz, Peter Paul/Hoenisch, Peter/TRIAD Berlin (Hg.): Der Traum vom Sehen. Zeitalter der Televisionen. Verlag der Kunst, Amsterdam/Dresden 1997, ISBN 90-5705-054-4.

Weblinks

• Offizielle Website (Memento vom 26. Juli 2019 im Internet Archive)

Einzelnachweise