Beim Video Ad Serving Template (VAST) handelt es sich um einen Standard, der die Kommunikation zwischen einem Adserver und einem Mediaplayer definiert und hierzu ein XML-basiertes Austauschformat verwendet. Der Standard wird vom Interactive Advertising Bureau (IAB) betreut, einem Zusammenschluss führender internationaler Werbevermarkter innerhalb einer Non-Profit-Organisation. Im deutschsprachigen Raum ist das IAB durch den Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft sowie durch die IAB Switzerland Association vertreten.

Vom VAST-Standard existieren bislang sechs Versionen: die veralteten und nicht mehr gebräuchlichen Versionen 1.0 und 1.1, sowie die Versionen 2.0, 2.0.1, 3.0 und 4.0.

Eine Implementierung für Interactive Media Ads stellt Google bereit.

Anfrage (Request)

Um Videowerbung wiederzugeben, sendet der Mediaplayer eine Anfrage an einen VAST-fähigen Adserver. Die Anfrage besteht dabei meist aus einem URL, der alle notwendigen Daten wie etwa den Werbeanbieter (Publisher) oder Informationen zur Kampagne als Parameter enthält:

http://<server>/?LR_PUBLISHER_ID=1331&LR_CAMPAIGN_ID=229&LR_SCHEMA=vast2-vpaid

Antwort (Response)

Der Adserver antwortet mit einem XML-basierten VAST-Dokument, das unter anderem folgende Daten definiert:

  • Adresse des wiederzugebenden Werbemediums,
  • die Art und Weise, wie die Werbung wiedergegeben werden soll, beispielsweise dem Video vorgeschaltet (Preroll) oder dem Video nachgeschaltet (Postroll),
  • die zu erfassenden Informationen während der Medienwiedergabe (Tracking),
  • Interaktionen während der Wiedergabe des Werbemediums (z. B. führt der Klick auf das Video zum Inhalt des Werbekunden).
 <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
 <VAST version="2.0">
 <Ad id="229">
    	<InLine>
    		<AdSystem version="1.2.3">AdSystem</AdSystem>
    		<AdTitle><![CDATA[AdSystem Beispiel]]></AdTitle>
    		<Description><![CDATA[]]></Description>
    		<Impression id="LR"><![CDATA [http://server/?metric=impression&cofl=0&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=121&y=121&xy=0b79&z2=0]></Impression>
 			.......
 		<Creatives>
 			<Creative sequence="1" id="331">
            			<Linear>
            				<Duration>00:00:09</Duration>
 	                        <TrackingEvents>
        	                    		<Tracking event="firstQuartile"><![CDATA [http://server/?metric=view25&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=&y=&xy=]></Tracking>
                            		<Tracking event="midpoint"><![CDATA [http://server/?metric=view50&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=&y=&xy=]></Tracking>
                           		.......
                        		</TrackingEvents>
                        		<VideoClicks>
            		     		<ClickThrough><![CDATA [http://server/?metric=clickthru&pos=0&coid=135&pid=1331&nid=1331&oid=229&olid=2291331&cid=331&tpcid=&vid=&amid=&cc=default&pp=&vv=&tt=&sg=&tsg=&pmu=0&pau=0&psz=0&ctx=&tctx=&coty=0&adt=0&scen=&url=http%3A%2F%2Fserver%2Fsupport%2Fopen-video-ads%2F23120%2Fwhat-is-vast%2F&cb=1259.192.118.68.5.0.690&ver=1&w=&wy=&x=&y=&xy=&redirect=http%3A%2F%2Fserver%2F]></ClickThrough>
            			</VideoClicks>
                        		<MediaFiles>
        					<MediaFile delivery="progressive" bitrate="256" width="480" height="352" type="video/x-flv"><![CDATA [http://server/adasset4/1331/229/331/lo.flv]></MediaFile>
        					......
    				</MediaFiles>
    				</Linear>
    			</Creative>
    		</Creatives>
    	</InLine>
    </Ad>
 </VAST>

Einzelnachweise

  1. ↑ Teg Grenager: Video Ad Serving Template (VAST) Version 3.0. In: Interactive Advertising Bureau. 19. Juli 2012 (iab.net [PDF]).
  2. ↑ VAST
  3. ↑ http://www.iab.com/guidelines/digital-video-ad-serving-template-vast-4-0/
  4. ↑ Google Interactive Media Ads (IMA)
  5. ↑ VAST XML-Beispiele (iab)
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