Phrasen in der Wirtschaft

Die Not bzw. Gier der Manager zwingt förmlich die Firmen dazu, den Kunden das letzte Geld aus der Tasche zu ziehen. Nachdem es für nahezu jeden Lebensbereich schon bereits viele Produkte gibt, versuchen nun Unternehmen, deren Produkt so zu vermarkten als wäre es das Beste. Der Unterschied zwischen den Waren ist in einigen Fällen nur noch die Werbung. Und nachdem diese immer aufwendiger zu gestalten sind, beschränkt man sich deshalb auf Phrasen. Der hohe Gebrauch dieser lässt sie hohler werden und den Verstand der Konsumenten mit der Zeit aufweichen.

Der Einsatz von Phrasen ist so alt wie die Menschheit selbst. In den Dörfern standen die Marktstände dicht einander, daher musste man einiges an Kreativität aufbringen. Wenn ein Schmied seine Ware verkaufen will behauptete er folgendes: „man könnte nur mit seinen Schwertern irgendwelche Drachen besiegen, Hexen abschlachten und sogar mit deren „heiligen Aura“ die Juden Türken vertreiben – Schwertweihe durch einen Priester nicht inkludiert.“

Solche Sprüche gibt es wirklich!

Doch die Wirtschaft entwickelte sich weiter. Jahrhunderte später entstanden die ersten Manufakturen, und nach geraumer Zeit war die industrielle Revolution ein großes Thema. Bis Mitte des 20. Jahrhunderts war die Kreativität der Werbefachleute schier unendlich. Die Werbesprüche erschienen halbwegs „durchdacht“ und waren noch relativ harmlos:

• Der Käfer. Der läuft und läuft und läuft...
• Manner mag man eben
• Für meine Schönheit verwende ich nur Wasser und CD (Anmerkung: das war damals irgendeine Creme)
• Anker-Brot macht Wangen rot
  

Aber dann kam man zu jenem Punkt, an dem sowohl die Menge der Angebote als auch die Konkurrenz überaus groß war. Vor allem im Finanzsektor wuchsen Banken und Versicherungen wie die Pilze aus dem Boden. Und nachdem deren Produkte abstrakt sind, musste man nun die Emotionen der Kunden ansprechen. Die Idee ging auf und Unternehmen anderer Branchen übernahmen diese. Doof nur, dass alle die selbe Taktik versuchten, ein Einheitsbrei in der Werbung ist entstanden und die Phrasen sind mittlerweile hohler als die Witze von so manchen Comedians.

Um zu verstehen, mit welchen Sprüchen die Konsumenten in die Irre geleitet werden, wurden die am häufigsten vorkommenden Phrasen nun unter die Lupe genommen. Experten von der renommierten Hans-Maulwurf-Universität haben eine Tabelle veröffentlicht, in dieser die Aussagen und deren Übersetzungen näher beschrieben sind.
Anmerkung: Die Mehrheit der Sprüche in diesem Artikel sind aus der Finanzbranche, welche exklusiv von einem Insider vorgelegt wurden, der lieber anonym bleiben möchte.