Duracell
Besitzer/Verwender Berkshire Hathaway
Einführungsjahr 1964
Produkte Batterien
Märkte 25 % Weltmarktanteil
Website www.duracell.com

Duracell ist eine Batteriemarke aus den USA. Der Name geht zurück auf Samuel Ruben und Philip Rogers Mallory, welche im Rahmen der Firma P.R. Mallory Company in den 1920er Jahren für die Streitkräfte der Vereinigten Staaten verschiedene Typen von Quecksilberbatterien herstellten. Der Markenname wurde im Jahr 1964 bei P.R. Mallory Company eingeführt und stellt ein Kofferwort dar, zusammengesetzt aus der Bezeichnung englisch durable cell battery, deutsch „dauerhafte Batterie“.

Die Marke Duracell ist durch laufende Firmenverkäufe und Übernahmen der Markenrechte gekennzeichnet: Die P.R. Mallory Company wurde 1978 von Dart Industries aufgekauft, es folgte 1980 die Übernahme durch die Kraft Foods Group. Die Marke wurde 1988 von der Beteiligungsgesellschaft Kohlberg Kravis Roberts & Co. aufgekauft, 1996 übernahm die Markenrechte die Firma The Gillette Company. Gillette samt der Marke Duracell wurde 2005 von Procter & Gamble aufgekauft. Im Oktober 2014 wurde bekannt, dass Procter & Gamble die Marke Duracell auslagern will, es folgte im November 2014 die Übernahme um 4,7 Milliarden US-Dollar von Duracell durch Berkshire Hathaway, eine US-amerikanische Holdinggesellschaft von Warren Buffett.

Bekannt ist die Marke unter anderem für ihr Werbemaskottchen, den Duracell-Hasen, und den auf dem Batterieetikett angebrachten kupferfarbenen Batteriekopf.

Commons: Duracell batteries – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

Einzelnachweise

  1. ↑ Warren Buffett schnappt sich den Duracell-Hasen. In: welt.de. Abgerufen am 21. Dezember 2020.
  2. ↑ Duracells Geschichte. In: duracell.de. Abgerufen am 21. Dezember 2020.
  3. 1 2 Duracell International Inc. Abgerufen am 21. Dezember 2020 (englisch).
  4. ↑ The Gillette Company History. Abgerufen am 21. Dezember 2020 (englisch).
  5. ↑ P&G to shed Duracell. In: Cincinnati Business Journal. 24. Oktober 2014, abgerufen am 21. Dezember 2020 (englisch).
  6. ↑ Patrick Morris: Why Warren Buffett Just Bought Duracell (Memento vom 5. Januar 2019 im Internet Archive). In: time.com. 14. November 2014 (englisch).
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