Jeremy Fragrance (* 5. Februar 1989 in Oldenburg; zwischenzeitlich Jeremy Williams, bürgerlich Daniel Sredzinski, später Daniel Schütz) ist ein deutscher Unternehmer, Webvideoproduzent und Influencer. Internationale Bekanntheit erlangte er durch zahlreiche Online-Videoclips, in denen er unter anderem Parfüms und andere Düfte vorstellte und kommentierte. Als Markenzeichen trägt Fragrance einen komplett weißen Herrenanzug.

Werdegang

Fragrance wuchs als Kind polnischer Einwanderer in Oldenburg auf und lebte zeitweise im Bonner Ortsteil Holzlar. Über das Schultheater bekam er Bezug zum Tanzen, begann daraufhin einen Nebenjob im Oldenburgischen Staatstheater und produzierte privat ab 2007 Tutorials zum Thema Tanz. Fragrance war unter dem Künstlernamen Jeremy Williams von 2008 bis 2010 Mitglied der wenig erfolgreichen Casting-Band Part Six. Danach war er kurzzeitig Teil des Musikprojekts Golden Circle; mit All of Me veröffentlichte er 2011 auch ein Musikstück als Solokünstler. Danach begann er ein Studium zum Wirtschaftsingenieur und modelte nebenbei.

Ab 2014 konzentrierte sich Fragrance auf die Vorstellung von Düften auf der Internetvideoplattform YouTube. Dabei agiert er zweisprachig; neben einem deutschen führt er einen deutlich erfolgreicheren, englischsprachigen Kanal. Schon eines der ersten Videos erzielte über zwei Millionen Aufrufe. Im Jahr 2022 lag der Schwerpunkt seiner Social-Media-Aktivität auf TikTok, wo er sechs Millionen Follower hat.

Im Jahr 2018 wurde sein Video 5 Reasons to Wear Fragrances (deutsch: 5 Gründe, Düfte zu tragen) von The Fragrance Foundation im Rahmen einer in New York stattfindenden Preisverleihung mit dem FiFi Award für den besten Parfüm-Vlog ausgezeichnet.

Über eine Kickstarter-Kampagne mit dem Ziel, 25.000 Euro zur Kreation eines eigenen Dufts zu sammeln, generierte Fragrance fast 800.000 Euro und bot daraufhin ab 2018 seine eigene Parfümkollektion in einem Online-Shop an. Im Jahr 2022 gab der „selbsternannte Multimillionär“ an, dass er mit jedem veröffentlichten Video „mehrere Zehntausend Euro“ verdiene. Den größten Umsatz mache er derweil nicht mehr mit Werbeverträgen, sondern mit seinen eigenen Düften.

Anfang November 2021 wurde Fragrance vom pakistanischen Premierminister Imran Khan zusammen mit Darstellern der türkischen Fernsehserie Diriliş Ertuğrul zu einem PR-Termin eingeladen. Darüber hinaus pflegt Fragrance laut eigenen Angaben Kontakte zum Herrscherhaus der Vereinigten Arabischen Emirate.

Fragrance ist wiederholt bei Auftritten im Fernsehen und in Internetshows zu sehen, so zum Beispiel bei Late Night Berlin (ProSieben), dem eigenen YouTube-Kanal von Leeroy Matata oder World Wide Wohnzimmer (Funk). Ab Mitte November 2022 war Fragrance Teilnehmer der zehnten Staffel der Reality-Show Promi Big Brother. Nach seinem freiwilligen Auszug am 6. Tag wurde er von einem Kamerateam begleitet; die Reportage Jeremy Fragrance – Number One: Von Promi-Big-Brother zurück in die Welt wurde Anfang Dezember 2022 auf Sat.1 ausgestrahlt.

Fragrance lebte zeitweilig in Los Angeles, Miami und London; in Oldenburg ist er beheimatet.

Rezeption

Fragrance propagiert wie viele andere Influencer eine exzesshafte Selbstoptimierung. Er zeigt sich stets optimistisch und stellt die Wichtigkeit eines hohen Selbstwertgefühls heraus. Er fällt dabei jedoch aus dem Rahmen, wenn er zum Beispiel „mitten in Tutorialvideos völlig [abschweift], unverhofft in die Kamera [brüllt], halb nackt durch Innenstädte [joggt], zu den unpassendsten Gelegenheiten einarmige Liegestütze [macht]“. Das Redaktionsnetzwerk Deutschland beurteilt das Tun des Exzentrikers als „so absurd und bizarr, dass der 33-Jährige inzwischen ein lebendes Meme geworden ist.“ Im Laufe der Zeit wurden Fragrances Videos „immer lauter, immer schriller, immer bizarrer“. Wiederkehrend spricht Fragrance auch über seine sonderbaren Essgewohnheiten und tagtäglichen Routinen, die der Gesundheit dienlich seien. „In den Blicken seines Gegenübers ist meist eine Mischung aus Bewunderung und gleichzeitigem Kopfschütteln zu sehen.“

Spekulationen, sein Verhalten sei durch Drogenmissbrauch zu erklären, widerspricht Fragrance: Sein „Koks-Style“ sei pure Absicht, um Aufmerksamkeit und Klicks zu generieren. In der vom NDR Fernsehen produzierten Talkshow deep und deutlich (One) gab er 2021 an: „Ich ernähre meine ganze Familie, indem ich rumhampel wie ein Vollidiot. Es ist einfach so, dass ich damit total viel Kohle verdiene.“ Auch bei seinem Auftritt auf der Online Konferenz OMR 2023 sagte Fragrance „Ich habe in meinem Leben noch nie Drogen genommen - ich trinke auch keinen Alkohol [....] Ich habe ein ziemlich krasses Mindset und ich bin auch ethisch sehr geil unterwegs“.

Von seinen Fans wird der Parfümfluencer regelrecht verehrt. „Insbesondere auch für Männer ist Fragrance ein Vorbild im Kosmetikbereich – ernst zu nehmende männliche Youtuber dieser Branche gibt es nur wenige.“

Commons: Jeremy Fragrance – Sammlung von Bildern

Einzelnachweise

  1. 1 2 3 The world's most popular perfume influencer, iol.co.za, 31. Oktober 2022, abgerufen am 27. November 2022.
  2. ↑ Jeremy Fragrance: Vom Model zum internationalen Parfüm Influencer. In: cocainemodels.de. CM Modelagentur, 14. Dezember 2018, abgerufen am 8. November 2021 (deutsch).
  3. 1 2 3 Jeremy Fragrance: Wie der Duft-Influencer seine DTC Marke hochzieht. In: omr.com. Abgerufen am 8. November 2021.
  4. 1 2 3 4 5 Alexander Amon: Jeremy Fragrance: "Ich esse keinen Schrott, damit ich geil aussehe", Der Standard, 10. November 2022, abgerufen am 27. November 2022.
  5. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Matthias Schwarzer: Jeremy Fragrance: ein Phänomen, das niemand versteht, rnd.de, 26. November 2022, abgerufen am 27. November 2022.
  6. ↑ Rolf Kleinfeld: „Dufter Typ“: Jeremy Fragrance ist Parfüm-Blogger aus Bonn. In: General-Anzeiger Bonn, Bonn-Beuel. 28. Mai 2018, abgerufen am 8. November 2021.
  7. 1 2 3 4 rtl.de: Ex-"PBB"-Kandidat Jeremy Fragrance bekommt eigene Reality-Doku, 25. November 2022, abgerufen am 27. November 2022.
  8. ↑ Jeremy Williams - All Of Me official Video HD auf YouTube, 23. Juni 2011.
  9. ↑ stern.de: Zieht auch TikTok-Star Jeremy Fragrance ein?, 16. November 2022, abgerufen am 27. November 2022.
  10. ↑ Parfum-Blogger „Jeremy Fragrance“ erhält Duft-Preis in New York. In: Express. 21. Juni 2018, abgerufen am 19. Januar 2022.
  11. ↑ April Long: The 2018 Fragrance Foundation Awards. In: fragrance.org. The Fragrance Foundation, 12. Juni 2018, abgerufen am 19. Januar 2022 (englisch).
  12. ↑ Sarfaraz Rizvi: Famous Turkish stars & German fragrance influencer visits Pakistan. In: bolnews.com. 4. November 2021, abgerufen am 4. Januar 2022 (englisch).
  13. ↑ WALULIS STORY - SWR3: Wie ein deutscher Influencer in einen drohenden Atomkrieg stolpert auf YouTube, 25. November 2021, abgerufen am 4. Januar 2022.
  14. ↑ „Promi Big Brother“: Jeremy Fragrance will „locker gewinnen“ – und verlässt die Show. In: rnd.de. 24. November 2022, abgerufen am 30. November 2022.
  15. ↑ "Jeremy Fragrance - Number One": Einblicke in sein Leben - Alle Infos zur Reality-Doku. In: sat1.de. 30. November 2022, abgerufen am 30. November 2022.
  16. ↑ Michael Diederich: Erfolgreich auf YouTube: Parfum-Influencer kehrt nach Oldenburg zurück. In: nwzonline.de, Region: Stadt Oldenburg. 29. Juli 2021, abgerufen am 4. Januar 2022.
  17. ↑ JEREMY FRAGRANCE rockt die OMR 2023: KRAFT. POWER. STRENGTH. Abgerufen am 15. Mai 2023 (deutsch).
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