Mobile Außenwerbung ist eine Außenwerbung, die an Fahrzeugen montiert ist oder in der Regel mobil ist. Mobile Außenwerbung sind eine Form von Transitmedien; statische Werbeplakate sowie Werbung in Einkaufszentren/Flughäfen fallen auch in dieselbe Kategorie.

Beschreibung

Die meisten mobilen Werbeplakate sind dedizierte, angepasste LED-Lastwagen mit großen Karosserien zur Anzeige von Werbung. Einige dieser dedizierten Einheiten bieten Funktionen wie externe Soundsysteme, Beleuchtung, LED-Panels und heiße/kalte Boxen für Produktproben an, obwohl sie in vielen Städten illegal sind. Digitale mobile Werbeplakat-Lastwagen sind beliebt geworden, aber die am meisten geeigneten zur Steigerung der Sichtbarkeit sind statische mobile Werbeplakate. Statische mobile Werbeplakate teilen sich keine Werbefläche und sind entsprechend zu unterscheiden.

Einige der kosteneffektivsten mobilen Werbeplakate sind Verkleidungen auf Lastwagen und Anhängern, die im Einsatz zur Lieferung von Waren dienen und als Mehrzweckfahrzeuge fungieren, um den „grünen Status“ oder die „LKW-Seitenwerbung“ zu erreichen.

Box-Lastwagen mit Paneelen, die den Laderaum umschließen, können in eine mobile 3D-Präsentationsvitrine verwandelt werden. Viele Unternehmen nutzen diese Lastwagen für Paraden, Produktvorstellungen, Möbelpräsentationen und allgemeine Awareness-Schaffung. Fast alles kann in die Kästen gestellt werden, um es zu präsentieren.

Für Mikromarketing-Kampagnen werden kleine Roller mit geringem Hubraum und menschliche Lauf-Werbeplakate für erlebnisorientiertes Marketing und Direktmarketing eingesetzt. Diese Form hat sich in Chicago, Illinois zu einer sehr effektiven Werbemethode zwischen den Städten entwickelt.

Zudem werden vermehrt speziell gebaute Fahrradanhänger genutzt, um auch in Fußgängerzonen zu werben oder dort, wo es mit dem LKW nicht möglich ist.

Installation

Werbungen auf Standard-Werbetrucks werden installiert, indem große Vinylfolien als Aufkleber aufgebracht oder indem eine große Vinylfolie mithilfe von spezialisierten Aluminiumrahmen an den Seiten des Lastwagens oder Anhängers befestigt wird.

Effektivität

Branchenanalysten, Forscher und Handelsvertreter haben die Wirksamkeit von mobilen Werbeplakaten untersucht. Das Outdoor Advertising Magazine sagte, dass mobile Außenmedien-Werbeplakate eine Erinnerungsrate von 97 % haben und 96 % der Umfrageteilnehmer der Meinung waren, dass mobile Werbung effektiver ist als traditionelle Außenwerbung. 3M und die American Trucking Association stellten fest, dass 91 % der Zielgruppe den Text und die Grafiken auf LKW-Werbung bemerkten, und das Traffic Audit Bureau stellte fest, dass auf lokalen Routen monatliche Impressionen von einer bis vier Millionen Hits reichten. Product Acceptance and Research sagte, dass 94 % der Befragten sich an das mobile Werbeplakat erinnerten, wobei 80 % sich an die spezifische Anzeige erinnerten. Die Werbeplakate führten zu einem Umsatzanstieg von 107 %.

Verwendung

Mobile Werbeplakate werden im Allgemeinen aufgrund der wahrgenommenen Vorteile eingesetzt, wie z. B. die Möglichkeit, eine Botschaft an Orten zu liefern, an denen traditionelle Werbeplakate nicht verfügbar sind. Sie bieten auch ein Medium, das nicht von anderen Werbungen überladen wird und in der Regel nicht in der Nähe von Konkurrenten zu sehen ist. Viele finden es auch vorteilhaft, dass die Botschaft weniger wahrscheinlich von Fahrern ausgeblendet wird als andere Werbemedien.

Rechtliche Situation

Einige Gemeinden haben strenge Gesetze gegen mobile Werbung. Gemäß dem London Hackney Carriage Act von 1853 und Abschnitt 9 des Metropolitan Streets Act von 1867 ist es nicht rechtmäßig, dass eine Person auf einem Fahrzeug, zu Fuß oder auf einem Pferd ein Bild, Plakat, Hinweis oder eine Werbung in London mit sich führt, außer denjenigen, die von dem Polizeikommissar der Metropole oder dem Kommissar der City of London Police genehmigt wurden. Adbikes und Werbefahrräder können oft als Ersatz verwendet werden. In kleineren Städten wird häufig ein Beschwerde-basiertes Modell für die Einhaltung von Vorschriften verwendet, bei dem festgestellt wurde, dass die kleineren, leichteren Lastwagen weniger Beschwerden haben und oft erlaubt sind. Diese mobilen Werbeplakat-LKW werden von Gemeinden häufiger akzeptiert als die größeren Lastwagen.

In Norwegen wurde die Verwendung von Werbebeschriftungen auf Bussen von den Straßenbehörden untersagt. Der Grund für das Verbot war, dass im Notfall die Fenster als Notausgang dienen könnten und dass die Werbung das Fenster durch den Notfallhammer schwerer zu durchbrechen machen würde. Gaia Trafikk argumentierte gegen das Verbot und wies darauf hin, dass ihre Tests zeigten, dass die dünnen Beschriftungen keine Auswirkungen auf die Durchschlagskraft des Fensters hatten, aber die Werbung, die die Fenster bedeckte, entfernt wurde.

Weblinks auch

Einzelnachweise