„Ohnehin sind die Instruktionen aus dem schwer gelebten Leben von mit Askese überbackener Banalität: Übe dich in Geduld, arbeite an deinem Händedruck, sei selbstständig, sei nicht perfekt, sei kreativ, mach Fehler, zieh dir was Ordentliches an, lern kochen, probier's mal mit Yoga, lies ein Buch, red keinen Scheiß, benimm dich, achte aufs Karma, meditiere und lass die Hände über der Bettdecke. In der Summe ist das so furchterregend wie Scarface am Altglascontainer.“

„Der Boss weiß, was Frauen wollen: nämlich geführt werden. Aber sei's drum, selbst dieses eher dumpfe Klischee männlicher Dominanz bleibt halbwegs menschenfreundlich, denn ein Boss will niemandem etwas aufzwingen. Er lebt idealerweise einfach sein völlig freies Leben und übt Autorität allein durch seine Unabhängigkeit aus. Eben diese größtmögliche Freiheit scheint für Kollegah das Endziel der Persönlichkeitsentwicklung. Geld ist dabei ein Mittel, aber nicht der Hauptzweck. Machiavelli wird erwähnt, Nietzsche liegt assoziativ näher. Allerdings besteht hier kein Interesse an grundsätzlicher Umwertung der Werte. Im Gegenteil, nur die Fittesten überleben. Und das sind eben nicht die Stärksten, sondern die Anpassungsfähigsten. Das ‚Alpha-Mindset‘ ist also ein radikales Egoprogramm, libertäres Denken mit konservativem Unterbau (Männer führen, die heteronormative Familie steht über allem).“

„Bei Amazon läuft „Das ist Alpha“ für 22 Euro schon als Bestseller, in den Bewertungen finden sich zufriedene Kunden. Alles gut also? Mitnichten. Denn das „Alpha-Mindset“, das der Rapper hier jungen Leuten beibringen will, scheint teilweise aus einem anderen Jahrhundert zu sein. Einem, in dem Männer allein das Sagen haben. In dem Egoismus und Einzelkämpfertum Menschen nicht zu absoluten Arschlöchern gemacht haben.“

„Das Problem an der Sache ist nicht, dass Kollegah Ratschläge verkauft, die man von der Großmutter geschenkt bekommen hätte, hätte man ihr nur fünf Minuten zugehört. Das Problem ist die wirklich ekelhafte überkommene, verächtliche und vor allem misogyne Grundeinstellung, die er mit seinen Allgemeinplätzen mitliefert.“