Decathlon S.A. (französisch für Zehnkampf) mit Sitz in Villeneuve-d’Ascq (Nordfrankreich) ist ein international tätiger Hersteller und Händler von Sportgeräten und -bekleidung. Das vor allem auf Eigenmarken basierende Sortiment mit mehr als 35.000 verschiedenen Sportartikeln bietet Ausrüstung und Bekleidung für über 75 Sportarten. Das Unternehmen gilt nach Umsatz und Mitarbeitern als einer der größten Sportartikelhersteller und -händler der Welt. Ende 2020 hatte das Unternehmen 1697 Filialen in 60 Ländern weltweit. Decathlon ist Teil der Association Familiale Mulliez, die Aktivitäten der französischen Unternehmerfamilie Mulliez vereint.

Geschichte

Michel Leclercq, ein Mitglied der französischen Unternehmerfamilie Mulliez, eröffnete in Englos bei Lille 1976 sein erstes Sportartikelgeschäft und gründete damit das Unternehmen Decathlon. 1986 begann man mit der Herstellung von Sportartikeln unter eigenem Namen. Im selben Jahr eröffnete in Dortmund das erste Geschäft außerhalb Frankreichs. 1988 wurde die erste Produktionsstätte in Asien eröffnet. 1996 führte das Unternehmen die ersten beiden Eigenmarken ein: Tribord für Wassersport und Quechua für Bergsportprodukte. 1999 eröffnete Decathlon die ersten Märkte in den Vereinigten Staaten und in England. Aus den USA zog sich Decathlon wegen des schwierigen Marktumfelds nach einigen Jahren zurück. Die erste Filiale in Asien eröffnete 2003 in Shanghai.

2005 wurde die Decathlon Foundation gegründet und unterstützt seitdem weltweit soziale Projekte. Seit 2008 hat der älteste Sohn des Unternehmensgründers Michel Leclercq, Olivier Leclercq, die Leitung inne. Decathlon trat zwischen 2008 und 2014 unter dem Namen Oxylane auf. Die Umbenennung kam auf dem französischen Markt nicht gut an, so dass eine Rückkehr zum ursprünglichen Namen stattfand. 2009 wurde der Decathlon-Onlineshop eingeführt.

Im Zuge eines Strategieplans soll Decathlon das Markenportfolio und die Verkaufsflächen verkleinern und 600 Stellen abbauen.

Deutschland, Österreich und Schweiz

DECATHLON ist seit 1986 in Deutschland aktiv und beschäftigt dort 5.116 Mitarbeiter. Decathlon wird in Deutschland u. a. durch die Decathlon Sportartikel GmbH & Co. KG in Plochingen vertreten. Von hier aus werden die Filialen, Logistikzentren und der Onlineshop von rund 290 Mitarbeitern verwaltet. Die Decathlon Deutschland SE & Co. KG ist sowohl für den Onlinehandel über den eigenen Onlineshop als auch den Offlinehandel in den Filialen verantwortlich. Bis zum 12. August 2019 fand der Online- und Offlineverkauf der Sportartikel bei Decathlon Deutschland getrennt unter den beiden Gesellschaften der Decathlon Sportartikel GmbH & Co. KG und Decathlon Sportspezialvertriebs GmbH statt. Die Decathlon Sportspezialvertriebsgesellschaft mbH diente dabei als Vertriebsgesellschaft für die Sportartikel GmbH & Co. KG, welche als Holding und Unternehmenszentrale fungierte. Beide Gesellschaften wurden 2019 zusammengelegt.

Eigenmarken

Derzeit gibt es 85 Eigenmarken für über 70 Sportarten. Zu den Bekanntesten gehören die Radsportmarke B’TWIN, die Fahrräder und Fahrradzubehör konzipiert, und die Bergsportmarke Quechua mit Produkten zum Wandern, Campen, Langlauf, Outdoor-Bekleidung und Schneeschuhwandern. Die Eigenmarken sind oft nach kleinen Völkern benannt, die mit dem jeweiligen Sport in Verbindung gebracht werden. 2023 berichteten Medien, Decathlon plane eine deutliche Verkleinerung des Markenportfolios auf die erfolgreichsten.

Kritik

Decathlon wird für schlechte Arbeitsbedingungen in der Produktion kritisiert. Decathlon selbst gibt an, Zulieferer würden Sozialstandards einhalten. Tatsächlich aber gibt es Berichte, dass z. B. in der Produktion auf Sri Lanka Zwölf-Stunden-Schichten üblich sind und die Arbeiterinnen im Krankheitsfall keinerlei Lohnfortzahlung erhalten, obwohl in Sri Lanka gesetzlich vorgeschrieben. Zulieferer bezahlen dort Löhne von bestenfalls 150 Euro pro Monat.

Nachdem zahlreiche Unternehmen den russischen Markt infolge des Russischen Überfalls auf die Ukraine 2022 verlassen haben, weigerte sich Decathlon zunächst, dem nachzukommen, und beschäftigte weiterhin 2.500 Mitarbeiter in Russland. Der ukrainische Außenminister Dmytro Kuleba kritisierte die Unternehmen, die in Russland tätig sind, und nannte dabei namentlich Decathlon, Auchan und Leroy Merlin. Der französische Präsident Emmanuel Macron warnte heimische Unternehmen vor Reputationsschäden, wenn sie in Russland bleiben. Nach Aufrufen zum Boykott von Decathlon gab das Unternehmen am 29. März 2022 bekannt, dass es seine Aktivitäten in Russland eingestellt hat.

Weblinks

• Globale Unternehmenswebsite von Decathlon mit Unternehmenspräsentation (englisch)
  • Website von Decathlon Deutschland
  • Über Decathlon auf der Website von Decathlon Austria
• Christoph Neßhöver: Der Sport-Aldi. In: Manager Magazin, 10. Mai 2017.

Einzelnachweise