10 Blähwörter des 201. Jahrzehnts
Analog zu den 100 Wörtern des 20. Jahrhunderts erarbeitete die Gesellschaft für Deutsche Sprache 2011 eine Liste von zehn Blähwörtern, die unter den inhaltsleeren Phrasen des Jahrzehnts von 2001 bis 2010 besonders bezeichnend sind.
Zusätzlich angegeben sind die englische Version, die das Blähwort noch edler und bedeutender erscheinen lässt, sowie die tatsächliche Bedeutung des jeweiligen Worts oder Wortbestandteils (sofern im Kontext überhaupt eine Bedeutung vorgesehen ist).
| Blähwort | englische Version | Bedeutung |
|---|---|---|
| aktiv | active | abgespeckte Version, soll gesund und sportlich erscheinen |
| dynamisch | dynamic | gefährlich, risikoreich, unsicher |
| Exzellenz | excellence | teuer |
| Innovation | innovation | Altes in neuem Gewand |
| Kompetenz | competence | minimale Qualifikation |
| Premium | premium | Standard, billig |
| proaktiv | proactive | - |
| Qualität | quality | Standard oder gar unterdurchschnittlich |
| Strategie | strategy | soll Sicherheit und Kompetenz vortäuschen |
| Zukunft | future | soll Vertrauen und Zuversicht erwecken |
Natürlich gab es noch viele weitere Vorschläge, die es nicht in die Liste geschafft haben, wie z.B. „Luxus“ (nutzlos und überteuert), „Erlebnis“ (langweilig, niveaulos) oder „ausgewählt“/„erlesen“ (Mindestanforderungen erfüllt).
Beispiele
- Eine Premium-Marmelade ist also ein billiger Mischmasch aus viel Zucker und etwas Aroma, die es für 0,39€ pro Glas bei Aldi gibt.
- Ein Active-Bike soll ein Fahrrad für echte Sportler suggerieren, ist aber tatsächlich ein unbequemes Made-in-China-Teil, bei dem Dinge wie Federung, Beleuchtung oder Bremsen weggelassen wurden.
- Qualitätsjournalismus verzichtet vielleicht auf die großen Buchstaben und die Titten, ist aber genauso schlecht recherchiert und tendenziös wie die Bild-Zeitung.
- Und wenn eine Firma exzellente Premium-Qualtät durch aktive Innovationsstrategien und proaktiv-dynamische Kompetenz verspricht, kann man sein Geld auch gleich der Mafia geben.
Ausblick
Da sich die Wirkung von Blähwörtern schnell verliert, erwarten die Wissenschaftler für das neue Jahrzehnt auch neue Entwicklungen bei den Blähwörtern. Erste Trends könnten sein: „einmalig“ (08/15), „perfekt“ (durchschnittlich) und „Datenschutz“ (Totalüberwachung mit kommerzieller Nutzung aller Daten).